兔年新春辞旧迎新之际，全网讨论度最高的手游莫过于《蛋仔派对》了。自去年12月登上iOS免费榜榜首，挤进畅销榜TOP10。《蛋仔派对》至今已霸榜近一个月，DAU也破了千万，成为当之无愧的新晋爆款。
这般用户体量，再加上游戏本身的社交竞技属性，和高自由度的UGC创作模式，我们非常直观的感受到：各个社交平台《蛋仔派对》的热度水涨船高。比如小红书相关笔记内容超100万篇，抖音#蛋仔派对#单个话题下的视频播放量已经上百亿。
在这些流量和话题热度先行的大众社交平台之外，大神这个优质玩家汇聚的游戏垂类社区，作为与《蛋仔派对》同样背靠自研能力强大的网易、与游戏绑定程度最深的游戏社交平台，再一次引起了我们的注意。
（游戏内的地图推荐，直接调用了网易大神“蛋仔地图总站”的内容板块）
自2018年上线至今，网易大神已拥有100+游戏圈子，长期稳居App Store社交榜单前10，曾助力《永劫无间》《哈利波特：魔法觉醒》等现象级游戏，打造游戏第一玩家社区的平台。而这一次，网易大神又是如何圈粉、沉淀蛋仔这波玩家流量的？
精心打造的蛋仔玩家聚集地
本着对“蛋仔派对玩家聚集地”的好奇，我也去到网易大神《蛋仔派对》圈子（以下简称“蛋仔圈子”）一探究竟。从蛋仔圈子的情况来看，除了官方情报、游戏福利、玩家UGC等社区基础内容，大神还根据蛋仔的游戏特色、玩家的内容及社交偏好等，对蛋仔圈子进行了有序地规划与搭建，大致可以分为以下五个板块：
- 游戏社交
作为一款派对游戏，《蛋仔派对》自身的社交属性是非常强的。从游戏玩法上看，巅峰竞赛的双人/四人团队模式，“翻滚一线牵”等特殊玩法，以及部分乐园地图的探索玩法，都需要多人搭档配合。拥有几个配合默契的“蛋搭子”，不仅能大幅提升游戏体验，探索更多游戏乐趣，排位上分也比单打独斗、随机组队更加高效。
与之对应的，蛋仔玩家有着强烈的社交需求。如何快速找到靠谱又玩得来的蛋搭子，成了很多玩家的痛点：如果身边没有一起玩游戏的朋友，一个普通玩家要找到靠谱的蛋搭子，往往要通过在游戏内不断地喊话、筛选、沟通、磨合，或在微博、小红书等社交平台上发帖征集，投入大量时间进行发帖、回帖、来回沟通，沉默成本极高。
这时，网易大神作为专业游戏社区的优势就完全体现出来。
目前大神客户端已经实现与游戏数据之间打通，玩家可以在聊天频道直接发送自己的游戏名片，等级、段位、获胜数据等关键信息一目了然。加上游戏名片醒目的卡片式UI设计，能让有同样组队需求的玩家立刻留意到频道里的组队信息，点击卡片就可以直接在频道里@TA或私信沟通，找蛋搭子的效率极高，聊天频道里也常有玩家反馈，说大神找的蛋搭子靠谱，一起上段位很快。
除此之外，交友工具、交友动态被统一聚合在“蛋仔交友”板块里。不论玩家是想快速组队，还是寻找年龄相仿、志趣相投的游戏伙伴，大神都能一一满足其需求。
- 内容建设
在游戏社区普遍存在的内容运营板块上，网易大神也领先于同类产品。大神内容运营不是套模板，而是从蛋仔玩家的内容喜好上下功夫，做了十分细致的整合归纳。
玩家UGC地图是《蛋仔派对》的特色之一。玩家如何在游戏内海量的自创地图中，精准找到自己想玩的高品质地图呢？大神对蛋仔海量的乐园地图体系进行了系统性的梳理和归纳，根据不同类型的玩家需求，将地图分为今日热图、浪漫甜蜜、创意冒险、清新治愈、剧情悬疑、老六地图等板块。如果想玩特定主题的地图，或者之前在别的地方看到想玩但不知道名字的地图，都可以上大神找找看。
令人惊喜的是，“今日热图”板块还开启了一键试玩功能，点击即可在大神APP内拉起云游戏功能，可以在大神试玩后再决定是否要前往游戏，对地图进行深度探索。
传统社交平台的地图推荐，主要以图文、短视频等内容进行单向输出，这还不排除某些作者为争取平台流量，故意夸大、节选部分内容发布，真实性和准确度都不可深究。而大神做地图推荐的思路更直截了当：与其花里胡哨地博人眼球，不如直接让玩家上手试玩。毕竟每个人的偏好都不尽相同，即便是再精准的大数据推荐，也不如亲自上手体验一把来得靠谱。这种直球式的解决方案看似简单，实则建立在大神对游戏社区这一垂直类目，长期深耕所积累的强大功能模块，以及背靠大厂高效的资源调度能力之上。
说到游戏内容，大神的游戏攻略也是有口皆碑的。之前就有身为《率土之滨》资深玩家的朋友来跟我推荐，说大神的攻略更新及时、内容详尽，还做了分门别类的归纳，用起来十分顺手。我发现大神蛋仔圈子的攻略板块，也承袭了这一“优良传统”。
普通游戏社区的攻略板块，一般都只设置一级入口，部分社区不仅创作者有限，攻略内容数量也较少。对于有着不同诉求的玩家来说，很难便捷高效地获取到有效信息。网易大神则层层递进，将游戏特色和玩家需求进行拆分，细化成了二级、三级入口，内容引导丰富、简洁且美观，你能清晰直观地获取到目标内，从一级板块分区，到细化的每一步制图操作，再到攻略内容的呈现，路径畅通，风格统一。
攻略的内容也十分详尽，有系统性的入门教学，也有蛋仔工坊制图等高阶教学，攻略内容之丰富，可以陪伴玩家从萌新一路进阶。依托于网易大神图文、视频内容发布平台的产品属性，本身又比较重视对内容创作者招募与扶持，蛋仔圈子的攻略内容质量和数量也是相对更高的。
当然，一个游戏社区的活跃，离不开丰富而优质的玩家UGC内容。大神关于《蛋仔派对》的小组话题设置、频道功能划分就十分有趣：又菜又爱玩的可以去「蛋生没有过不去的坎」吐槽；竞速冲锋蛋们可以去「最速蛋仔聚集地！」分享跑图经验；一发入魂抽到限定稀有皮肤的，还可以去「晒彩蛋，吸欧气」炫耀一波。看得出来大神的社区运营，已经充分了解蛋仔玩家的内容偏好与沟通习惯，这些小组话题和内容划分，不是拍脑袋就能想得出来的。为了能留得住玩家，大神真的用心了。
圈子内也有一些话题和频道，为进阶的蛋仔创作者提供了沟通交流的平台。比如在“工匠大神聚集地”聊天频道，有人分享自制地图，有人讨论设计思路，有人帮忙跑图测图提供优化建议，有新手小白提问也有资深大佬解答。
- 强强联合
《蛋仔派对》与网易大神的强强联合，让蛋仔的游戏玩家生态更加生机盎然。网易大神利用自身网易系产品的独家优势，将游戏和社区打通，从多个维度补充了玩家的游戏体验。
除了上文已经提到过的地图推荐内容共享、游戏数据打通之外，大神近期还独家发布了《蛋仔派对》“蛋糕蜜语季”赛季总结h5，将玩家游戏数据与大神的社交属性深度结合，以趣味数据、个性标签等作为对过往的赛季回忆，成为玩家之间的社交货币，无形间也为游戏刷了一波好感。
除此之外，大神官方视频矩阵也紧跟热度，创作了一些颇有意思的视频，内容质量和播放量都十分可观。其中一条“真人版蛋仔派对”的内容，将玩家生活与游戏结合，成为各大平台的热门爆款，帮助游戏和大神捕获了可观的精准流量，实现完美双赢。
在《蛋仔派对》爆火的路上，大神以“游戏伙伴”的姿态出现，通过与游戏的高度结合吸引用户，以精细化运营手段服务用户，再辅以年轻化趣味向的内容触达用户，这或许就是网易大神能成为“蛋仔派对玩家聚集地”的原因。从《蛋仔派对》近期与网易云音乐等网易系产品的精彩联动来看，我也十分期待大神能够与蛋仔展开更加深度的联动合作。
成长中的游戏社区，大神如何满足多元游戏和玩家？
于综合类游戏社区来说，面对来自不同游戏品类、规模庞大的玩家群体，若只提供标准化的“工具、内容、社交”服务，很难满足多元游戏和玩家不同场景下的需求。
所以，纵观市面上的综合类游戏社区，大多都各有侧重，并且会从厂商或玩家的痛点、需求出发，来持续迭代优化。比如TapTap，在玩家内容创作上从图文进化到了视频；NGA玩家社区从纯游戏领域，覆盖到了游戏玩家的生活领域；定位为工具的Fanbook，也经常结合各厂商的需求推出全新功能。那么，网易大神是如何满足多元游戏和玩家的？
在我看来，一是“因游制宜”。
网易大神上线初期，基于对自家玩家群体的了解，他们会纵向深挖各游戏调性和玩家画像，提供精细化、差异化、风格化的运营服务。
比如《梦幻西游》电脑版游戏圈子，整合自身估价、鉴宝达人资源，组成大神估价团队，为玩家提供专业的估价服务，让估价交易更方便高效。《梦幻西游》手游圈子，将游戏战绩、游戏周报、攻略查询等都整合在工具箱里，全面覆盖玩家关心的战绩、攻略、游戏属性等内容。《永劫无间》则从玩家刚需的游戏战绩查询，以及颇受玩家喜爱的捏脸系统出发，上线了战绩工具及捏脸导入功能。《光·遇》的旅人广场，以及圈子聊天频道的板块规划，也是基于玩家日常喜欢交朋友，与好友一起跑图、互火互心的习惯而设计的。
大神各个游戏圈子的运营差异化也非常明显，能体现每个游戏的风格和圈层文化。举例来说，在新春期间，《蛋仔派对》举办“蛋仔星推官大赛”，鼓励玩家向大家安利游戏中的地图；《率土之滨》开启“我的2022率土时刻”，召集玩家分享过去一年在三国难忘的回忆；《逆水寒手游》则紧跟游戏版号热度，开启限时预约活动。
二是拓展自身边界。
比如大神的品牌社媒矩阵，跳出游戏社区的命题，从品牌、营销的角度出发，不仅为游戏提供了更多维的价值，也顺应了品效合一的趋势。去年11月，大神与《永劫无间》圈子残障达人阿喵深度联动，大神工作人员到访其家中，为阿喵安装了新的游戏设备，帮助她提升游戏和直播体验。纪录视频一经发布，就收获了大量玩家的好评点赞。因为大神的用心，阿喵的事迹更是被《中国青年报》转载报道，鼓励了更多人。
除了网易系的游戏圈子，大神近期也开始走出 “舒适区”，向《原神》《明日方舟》等外部游戏频道拓展，为更广泛的游戏玩家提供服务。
结合过往网易大神对《梦幻西游》《永劫无间》《率土之滨》等网易口碑游戏的圈子运营，再到对多个外域游戏的涉猎，网易大神把“服务游戏玩家”这件事做得十分透彻。也正是上述能力和优势，让大神能短时间内轻松接住《蛋仔派对》的巨大流量，快速吸纳并留住更多新用户。
游戏社区型产品的另一面
游戏行业进入存量时代很久了，当流量红利见顶，我们看到了网易大神作为游戏社区，与游戏相互作用、共同扩量的另一面。
像《蛋仔派对》这般用户规模的爆款屈指可数，厂商的目标也变成了精品竞争下的长线运营。他们越发重视精细化的用户运营，渴望与玩家建立直接良好的沟通，以此来维系用户。
近几年，各大游戏社区如雨后春笋般出现，玩家对游戏社区服务的刚需，也推动行业市场规模持续上涨。根据头豹研究院预测的数据，到2024年，规模或将接近180亿元。
不过，目前国内游戏社区的发展参差不齐，大厂第一方社区分流明显，业内第三方社区中，也尚未出现诸如Discord这样的“一统天下”。
《蛋仔派对》游戏爆火，让网易大神再次进入我们的视线。专业而强大的用户运营体系、高效的资源调度能力、完善的产品功能底子，云游戏、聊天频道等功能模块的buff加成，让大神有能力与游戏一起并肩前行，辅助游戏建设良好的玩家生态，实现更加长久的留存与转化。
关于未来
当然，即便是像大神这样的行业头部产品，也仍有拓展和进化的空间。
一方面，网易大神垂直在各游戏领域，玩家圈层分层明显。可以继续挖掘纵深，解决玩家刚性需求；也可以往游戏之外的场景横向拓展，引导用户去交流更多元的东西，增强其对产品的粘性。
另一方面，大神也有向域外拓展的潜力，大神的产品和运营体系已经日趋成熟和完善，平台上的一些第三方产品圈子也聚集了许多玩家，比如《原神》《奥比岛》《崩坏3》等。大神如何成为国内6亿多游戏玩家心中游戏社区的首选，仍然需要进一步的探索努力。
未来，随着对玩家需求的不断深耕，网易大神能否不断进化，补全玩家体验，成为更多游戏玩家的聚集地，我们拭目以待。