在2023年中国电竞产业年会，我们洞察了这些趋势

12月20日，由中国音像与数字出版协会、深圳市南山区人民政府主办，中国音像与数字出版协会电子竞技工作委员会、深圳市南山区文化广电旅游体育局承办的2023年度中国电竞产业年会在深圳市南山区顺利举办。

对于电竞产业而言，2023年是具有特殊意义的一年。一方面，2023年电竞产业迎来了线下电竞赛事复苏，并涌现出一批新的头部电竞赛事，让产业规模得到进一步提升；另一方面，电竞在成为杭州亚运会正式比赛项目，并取得4金1铜的优异成绩下，“电竞体育化”发展得到明显成果，社会层面对电竞的认可度越来越高。

在此语境下，2023年的电竞有了新的探索方向，所释放的价值也愈发多元，这一点在2023年度中国电竞产业年会中体现的尤为明显。陀螺电竞也基于此总结了今年电竞行业关注的重点以及新的趋势。

1.存量市场下的新方向

会上，中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长、电竞工委主任委员唐贾军在活动上对外发布《2023年度中国电子竞技产业报告》（以下简称《报告》），并对报告进行详细解读。

值得注意的是，为了更好地呈现电竞产业发展规律，本次《报告》移除了电竞游戏产品收入，从实际产业收入、用户规模、玩法类型、赛事数量、赛事分布、俱乐部分布、电竞出海七个方面产出中国电竞产业在2023年的发展情况。

《报告》显示，中国电竞产业2023年实际收入为263.5亿元，同比下降1.31%。在收入构成中，直播收入占比最高，达到80.87%。赛事收入、俱乐部收入、其他收入占比分别为 8.59%、 6.42%、4.12%。

这是我国电竞产业收入连续第二年下降，《报告》指出，下滑的主要原因在于直播收入减少。

根据虎牙、斗鱼平台过去几个月发布的财报显示，由于宏观经济环境疲软、行业竞争环境激烈，以及公司主动进行业务调整等方面的影响，直播平台营收相较于2021年高峰期下降数额已经接近一半。

在此情境下，直播平台纷纷开启自救模式，包括从2022年践行“降本增效”策略，通过“选择性采买电竞赛事版权”和“减少内容收入支出”等降本的方式，实现了止损盈利。同时，直播行业也在探索新的商业模式，比如虎牙在经历人事变动后就宣布寻找新的增长点，并为此制定“三年计划”，主要目标是通过提供更多与游戏相关的服务，推动商业化重点的转变。此外，包括“自制内容”“会员增长服务”“广告收入”等一系列动作。

尽管整体收入下滑，但随着线下赛事的复苏和增多，今年电竞产业的赛事收入和俱乐部收入有了明显的增长。这背后所体现的，全国各地的玩家对赛事活动都有着强烈的参与意愿，电竞作为备受年轻群体青睐的娱乐形式，已然成为娱乐和消费的一大主题。

用户数据方面，《报告》显示2023年我国电竞用户规模为4.88亿人，同比增长0.1%，增长的幅度并不显著。

从2020年开始，中国电竞用户规模增长开始放缓，这某种程度上表明电竞行业用户规模增长红利逐步消退，正在进入存量市场。

此外，《报告》中公布了“电竞游戏玩法类型占比情况”，其中射击品类成为了今年最热门的赛道，占比达到28%。

此趋势与今年射击游戏市场发展表现相符，例如已经打通全球赛事体系的《无畏契约》，新上线的《CS:GO 2》，以及国内上线的一众新游，包括《高能英雄》等等。从结果来看，FPS和MOBA赛事依旧是最炙手可热的两个赛事类型。

《报告》指出，伴随今年出现了一些电竞游戏的新产品、新品类，以及杭州亚运会电竞赛事的成功举办吸引了更多社会公众的关注，因此预计电竞用户规模可能还会有一定的增长空间。

2.后亚运时代的电竞

在本届中国电竞产业年会上，“电竞入亚”成为了高频词汇，完成从小众文化到主流文化舞台的跃迁后，电竞行业的发展也被注入了新的活力。

中国音像与数字出版协会理事长孙寿山在会上表示，中国电竞集训队在杭州亚运会取得的优异成绩，使舆论认可赞赏中国队的整体表现，激发了网民认同感和自豪感。参与到国际综合性运动会后，电竞文化也从小众逐渐成为大众的、主流的、国际的文化传播形式。

据腾讯持权转播相关平台数据显示，超过3.5亿人观看亚运电竞赛事。而浙江大学联合华中师范大学发布的《亚运电竞赛事赋能城市发展评估报告》（以下简称《亚运电竞赛事报告》）显示，亚运会期间“杭州亚运会电子竞技项目”相关讨论量达到约400万条，吸引了央视总台、新华社、人民日报、半月谈、中国日报等一类媒体报道。

这带来最直观的影响，就是大众对电竞看法的转变，电竞与传统体育的同台亮相，使得在社会大众中的正面形象和影响力日益提升，观赛需求也得到进一步增长。《亚运电竞赛事报告》 中提到，有92%的观众表示后续将持续关注电竞赛事，并支持所在城市积极办赛。

此外，“电竞入亚”带来的影响还体现在经济效益层面，《亚运电竞赛事报告》 指出，杭州亚运会电竞赛事产生的经济效益约为2.6亿元，其中包括门票、特许商品在内的直接经济价值7877.53万元，包括餐饮、文化、酒旅等旅游关联产业的间接经济价值也有1.82亿元。因为电竞赛事，有5.8万人来到杭州消费。

另外，亚运电竞赛事对于本地文化传播也起到了积极作用。《亚运电竞赛事报告》中谈到，有89.43%的受访者认为通过亚运电竞赛事接触了西湖文化、杭州剪纸、杭州刺绣等为代表的杭州文化。

在赛事落地城市的过程中，服务的不仅仅是游戏玩家和赛事观众，还包括城市居民。基于电竞强劲的文化融合力，将赛事投入到当地的文创活动中，既满足了当地玩家粉丝的赛事活动需求，丰富的线下体验内容也降低了当地居民的参与门槛，助力城市文旅产业发展。

除此之外，电竞在国际综合性运动会的亮相，也为中国电竞产业的国际化发展提供重要的发展契机，一方面，中国电竞产业站在此前的发展成果上，借助知名国际体育赛事背书，将实现向全球拓展；另一方面，中国传统文化也将以电竞为载体，实现中国文化对外的有效传播。

孙寿山在会上表示：“电竞是国际青年交流的重要媒介，正在逐步成为一种“世界语言”。当中国电竞日益走向世界舞台中央，必然要加强电竞的国际传播能力建设、形成同我国电竞国际地位相匹配的国际话语权。因此，企业要自觉践行文化使命，通过电竞文化在国内外的流行和传播，不断提升国家文化软实力和中华文化影响力，这是时代所需、使命所系、群众所盼。”

3.电竞出海

在电竞入亚之外，“出海”是大会的另一个关键词，也是中国电竞产业未来瞄准的新方向。

《报告》显示，今年我国电竞产业继续拓展海外市场，在东南亚等地区举办的赛事影响在逐年扩大，部分赛事在印尼、菲律宾等国家已成为当地最受欢迎的电竞赛事之一，头部赛事的单场观赛人数峰值甚至超过506万人。

这其中具有代表性的赛事包括沐瞳科技的《Mobile Legends: Bang Bang》（无尽对决），该游戏赛事几乎吃下了整个东南亚市场并搭建起了全球框架，电竞数据平台Esports Charts显示，在12月17日结束的第五届MLBB世界总决赛，收视数据再创新高，峰值观看用户突破506万，一举成为2023年度热度最高的全球移动电竞赛事。

网易也在海外取得了不俗的成果。旗下的《第五人格》已经成长为日本市场国民级游戏和头部电竞赛事，并搭建起了完善的赛事结构。网易游戏国际商务运营总经理蒋璞介绍，网易经过20年以上的行业积累，网易电竞的全球化随着游戏出海的进程不断加快，已在亚洲、北美和欧洲完成战略性布局。

《王者荣耀》在今年也加快了布局海外市场的步伐，今年3月份，《王者荣耀》的国际服《Honor of Kings》正式登陆巴西手游市场。在正式开服前，巴西预注册玩家规模便已经超过200万，游戏上线不久后便登顶当地免费榜，同时拿下畅销Top12。

值得重点关注的是，我国企业在海外承办电竞赛事能力逐年增强。今年2月份，国内知名电竞企业英雄体育VSPO拿到沙特主权财富基金PIF旗下Savvy Games Group18亿现金投资，这创下电竞行业有史以来现金投资的新纪录。此外，在今年10月份，沙特王储兼首相穆罕默德·本·萨尔曼宣布将与英雄体育VSPO在2024年夏季联合主办电竞世界杯。

可以看到，在电竞游戏制作、赛事举办、赛事承办等多个层面，中国电竞产业在全球已经处于领先地位。未来在政府支持、社会大众认可以及行业飞速发展的情景下，中国电竞产业在全球将迎来更大的发展空间和市场前景。