二周年了,恋与制作人还是国内头部乙女手游吗?

导语:是什么让玩家在游戏里坚持谈了两年“恋爱”。

距离2017年12月20日全平台正式上线,国产超现实恋爱游戏《恋与制作人》已经运营了两年时间。

12月19日,恋与制作人二周年·首个线下沉浸式体验展《In his world:他的世界》在上海徐汇绿地缤纷城正式开展。据了解,周年庆当日(12月20日)的票一经推出,短短一两个小时内便已售罄。线下活动的火热让我们再一次感受到了四位男主人公的号召力。

恋与线下展排队等待入场的玩家

2017年底,《恋与制作人》上线之初便以井喷式爆发的开局引发市场震动。根据当时极光大数据监测,这款产品上线不足一月,安装量便突破700万,DAU超200万。而运营两年以来,该游戏更是多次登上微博热搜榜,目前微博上与《恋与制作人》相关的话题阅读量累计已超百亿。

恋与制作人动画化决定登上当日热搜榜第7位

上周恋与官方还举办了一场声优线上直播活动,最高人气一度突破56万,直播收看观众超过了去年CP23的声优现场直播。边江、吴磊、阿杰和夏磊四位声优老师用他们两年来的全心投入与陪伴,为周棋洛、李泽言、白起和许墨四位男主增添了更多魅力,而玩家也在结束时用“明年见”的刷屏弹幕来表达对游戏的期待。

综合来看,《恋与制作人》能够走到今天,已经无法用一款现象级乙女游戏就可以简单概括的,它形成了自己独特的圈子,逐渐成为一种文化现象、一个具有旺盛生命力的IP。

在它成为“爆款”之前,我们大部分人都没料到该品类能有如此爆发力。而在取得优异开局之后,过去两年内《恋与制作人》也一直在探索游戏“恋爱”体验的更多可能。

打造“恋爱”游戏线下沉浸式体验标杆

“In his world:他的世界”既是《恋与制作人》两周年纪念带给玩家的一份惊喜,也是制作组在打造游戏心动恋爱体验的一次重要尝试。据了解,此次展览时间将从2019年12月19日一直持续到明年的1月3日,相对宽裕的开展时间也让更多玩家有机会前往体验。

从设计上来看,沉浸式体验展延续了《恋与制作人》游戏内浪漫唯美的风格,大量运用钟表、蝴蝶、银杏、星星等游戏内男主特色元素,在三次元世界打造出一个惟妙惟肖的“恋语市”。

沉浸式体验展内真实还原了四位男主的生活空间,比如周棋洛还原的是后台化妆间,白起是起居室,许墨是办公休息室,而李泽言则是他的办公室。细嗅之下,你会发现每个男主场景中使用的香氛也是不同的。

根据现场观察,每个走进男主空间的玩家脸上欣喜之情溢于言表。从线上互动切换至线下接触,不同的体验形式带给玩家的感受本就大不相同,加上现场用丰富的细节还原了男主的世界,让玩家仿佛置身于恋语市,陪伴在他的身边。

在互动体验方面,玩家可通过展览手册上的剧情提要,根据现场游戏NPC提示进入男主的世界探索,并有机会触发与男主相关的视频彩蛋。

在许墨办公室与助理阿明互动

现场还设置了与男主一起合影的半实景区域,这也是现场玩家排队体验不亦乐乎的地方。

玩家与周棋洛合照

从运营角度来看,《恋与制作人》这场线下沉浸式体验展,不仅可以让玩家感受到甜蜜的恋爱氛围,同时还进一步加深了恋与圈子文化的交流。虽然展览定点在上海,但也有不少全国各地的玩家前往观展。

玩家在现场留言

截至目前,观展的玩家整体的反馈评价都比较不错,对于创新体验细节及内容还原度也非常认可。相比一些热血漫展,它以更细腻的情感表达攻占了玩家的心房,在未来这种线下沉浸式体验也许会越来越流行。

追溯过往,这种大型独立体验展在国内游戏领域并不多见,因为办类似展览至少需要具备几个先决条件:一是具有足够的品牌知名度;二是能够形成自己的文化圈子,拥有一批忠诚度较高的拥趸者;三是内容本身具备延伸展览的空间。

《恋与制作人》线下体验展的成功一方面彰显出自身IP品牌影响力,另一方面也让行业看到“恋爱”游戏长线运营不容忽视的价值。

国产“恋爱”手游一番如何炼成?

时间回到2018年初,上线第一个月《恋与制作人》在市场上迅速掀起了一股热潮,游戏中塑造的四位个性迥异的男主引发了网络上及各大媒体的广泛讨论。

这款产品让业界第一次深刻感受到了“角色塑造”的潜能,同时对这类精心构建世界观剧情、打造立体人设的恋爱游戏所带来的IP价值有了新的认知。

《恋与制作人》制作组曾告诉游戏陀螺,他们在创作《恋与制作人》中的男性角色时,首先是剥离开恋爱对象这个定位,而是将他作为一个真实的、拥有自己魅力的人来设计。他独立存在,没有和玩家建立恋爱关系时,就已经是一个让人欣赏和想要接近的人。

最终,四位男主不仅快速地打入了女性玩家内部,并且成为了玩家长线留存的最关键要素。

围绕着这四位男主,游戏逐步构建起庞大的世界观,当中也引入了许多对三次元世界里社会现象的思考。据介绍,游戏的世界观是以“红皇后假说”为基础,围绕“进化”这一概念,逐步带出现代社会中人们可能面临的多样成长抉择。

《恋与制作人》制作组甚至表示,希望玩家沉浸在游戏故事中时,随着角色的经历,自己也能收获成长,最终寻找到属于自己的答案。因此在剧情设计方面,游戏不是单纯创作一个恋爱故事,而是立足于世界观,思考两人成长过程中可能遇到的社会、人性等考验进行剧情创作。

因此回看这两年《恋与制作人》的剧情,你会发现其内容的涉猎面十分广泛,当中也不乏悬疑、推理元素。毕竟人们在成长过程中,未发生的便是未知的、多变的。在社交网站上你也可以看到不少玩家玩到后期剧情大呼“被骗”,并表示“我以为我玩的是恋爱游戏,原来我玩的是一个悬疑烧脑游戏”。

游戏剧情的深度延伸为其带来了持久的话题度,每次《恋与制作人》推出主线剧情篇章,玩家都会在微博、贴吧等社交平台进行热烈讨论。而其圈子文化的形成,也正是得益于这些玩家间频繁的互动交流。

除了游戏内容上的深耕,恋与能够达成今天的品牌影响力,与官方坚持打造心动恋爱体验的不断尝试和探索有极大关系。

比如8月初推出的主打古风题材的“平行世界-西月国”故事篇章,游戏中赋予男主新的身份,既让玩家体验到全新的玩法,也带来全新的恋爱感觉,获得了玩家好评。官方还以该古风主题参展了今年的CPSP,让玩家的互动讨论得以延伸至线下场景,收获线上线下双重心动体验。

还有万圣节期间推出的“暗夜咏叹”主题活动,这是《恋与制作人》首次尝试吸血鬼题材,凭借大胆的创意和精致的画面效果,再获一大波玩家的认可。可见每次不同背景、不同身份的转换,都能引发玩家内心涟漪,带给用户别样的心动恋爱体验。

以及为了加强沉浸式恋爱体验,官方非常重视每一环细节的打磨,譬如游戏的BGM,每次恋与上线新的BGM都会引起玩家的讨论。以二周年庆全新BGM《恋与情长》为例,该作在布达佩斯进行实地录制,以弦乐演奏,描述的是“我”与4位男主人公两年来的点滴回忆,一经推出便收获了玩家们的大量赞赏。

在品牌联动方面,《恋与制作人》今年陆续与故宫、杭州公安局等展开合作,多种打破次元壁的联动,也是游戏为丰富恋爱体验而不断尝试的方向。

比如11月初与杭州市公安局联动合作,将《恋与制作人》作为主要平台与公安部门联合开启安防知识宣传。这是国内首例恋爱游戏和公安局携手,也是一次打破次元壁的出圈联动。

官博上该则联动消息下面一度引发了数万玩家的评价及点赞,其关注度可以说超出各方预料,也充分体现了主打心动恋爱的游戏,它能被赋予的价值远超目前所想。当然这一系列的反响主要也是源自《恋与制作人》自身的影响力,基于优质内容做创新尝试,其结果更容易达到1+1大于2的效果。

每一次的精心打磨与每一场跨界联动,能看出恋与制作人制作组在创新上的不断探索。过程中也有过被外界质疑的阶段,但在打造心动恋爱体验上的勇敢坚持都助力《恋与制作人》的IP价值朝上更进一步,它的成功同样值得业界深思。

成功背后:一场对游戏内“恋爱”设计的探讨

《恋与制作人》的成功表明了一点,单一的恋爱剧情或许难以长久吸引女性恋爱游戏用户,通过鲜明的角色塑造、剧情的纵深、玩家的成长等方面,打造一个具备丰富体验的心动恋爱游戏世界,能帮助游戏吸引更多女性恋爱游戏用户的认可与坚守。

而相较于其他乙女游戏,无论在深度还是广度,当前《恋与制作人》都已经做到了同领域的标杆。他们对于游戏内“恋爱”的理解,显然比很多人了解到的要深刻、考量的方面也更多一些。

什么样的恋爱才更打动人?每个人心中也许都有自己的一套标准。《恋与制作人》迄今所呈现的恋爱观是自由的,它不会对你的恋爱选择做过多限制,也不会给你一套公式化的标准。

伴随剧情推动走到今天的玩家,对制作组想传递的恋爱内核应该有更深的体会。游戏中两个平等独立的人从相遇开始,基于自己的信仰与追求,在面临挑战的时候会互相鼓励,在面临选择的时候会遵从自己的内心思考。玩家在游戏里面,收获的是一场让彼此产生心动、又能不断成长的恋爱体验。

正如恋与制作组和游戏陀螺分享的那样,我们没有权利告诉大家什么样的恋爱观才是合适的,我们的坚持,就是用最大的努力为寻找心动的人创造多样的恋爱体验。

在这种理念指引下,我们今时今日看到的《恋与制作人》,才不会局限于单纯的“恋爱对话”,而是拥有更开阔的设计思路,从线上至线下带给玩家更多元的体验。

这一场长达两年的深耕,让《恋与制作人》从一款乙女游戏,成功变成一款集合了社交、情感、互动式体验的产品,并以游戏内容为核心形成了自有的文化圈层,而这也是它在当下市场竞争中最大的护城河。

站在游戏产业的角度,《恋与制作人》的成功,除了打破业界对恋爱品类的固有认知,它同时也是产业细分领域创新与突围产品的成功典范。无论其未来达到什么样的高度,对于行业而言,它都会是国产游戏具有里程碑意义的代表之一。

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