坐拥7300万用户 《猫和老鼠》是怎么同时“征服”孩子与家长的

如果要评选出在过去的暑期档中表现最出色的移动游戏，拥有7300万用户的《猫和老鼠》手游绝对是一个有力候选者。游戏在5月末推出全新玩法的公测后，便迅速称霸儿童节，并获得苹果首页推荐；其热度此后一路飙升，在暑期档同样占据下载榜高位，TapTap上保持着8.2的优秀分数，最近还获得了OPPO至美奖的青睐。

大DAU和节假日火热的背后，是《猫和老鼠》独特主力用户群体的支撑——游戏有着占比近80%的未成年人。这个对原著高度还原、画风明快清晰、玩法简单易上手、氛围轻松健康的游戏吸引了大量的低龄玩家，同时这也让它肩负起了更多责任。

而与其他纯粹面向低龄玩家的游戏相比，《猫和老鼠》这个问世已经有80年历史的IP让它拥有了跨越70、80、90和00后的特质，换句话说，便是家长对游戏有着更直观的理解和亲切的印象。这让《猫和老鼠》在常被定义为敏感话题的“儿童x游戏”中看到了更多契机，将游戏作为纽带来连接儿童与家长，这不仅是其服务核心用户的重要一步，也是对游戏在亲子场景中功能性的一次探索。

要做到这一点，就需要游戏更多地结合线下与线上，在不同的场景中用多种形式去为双方架起桥梁，《猫和老鼠》正是在这条路上，一步接一步地进行着尝试。

从教育沙龙到亲子游园会，不设限的游戏边界

电子游戏在亲子教育中能起到多大的作用？这是外界和业界都会问的一个问题，而理论结合实践，一直是寻求突破的最好途径。

9月28日，《猫和老鼠》就在网易蜗牛图书馆举办了主题为“游戏是亲子关系的桥梁吗？”的分享会，邀请到了全国妇联《婚姻与家庭》首席教育专家、国家二级心理咨询师刘勇赫老师进行主讲。在布置成猫和老鼠主题的现场中，坐满了家长和孩子们。

刘勇赫从亲子关系与依恋曲线讲起，再切入到亲子游戏的价值与作用，并向家长们分析了电子游戏在亲子互动中扮演的角色和作用。他表示，“电子游戏拥有社交功能、娱乐功能和教育功能，像是《猫和老鼠》就体现了数字化的思维模式、社交经验的学习和专注力的培养，家长掌握好游戏互动中的技巧，能使孩子将训练成果运用到学习过程中，做到事半功倍。”

有趣的是，《猫和老鼠》还在游戏内对这场“专业严肃”的教育沙龙进行了直播，这也是行业内的先例，而最终收获的效果也是十分不错，收看人数达到了8.7万人。

除了面向家长，《猫和老鼠》还举办了许多面向孩子的线下活动，南京科技馆的快闪活动就是其中之一。借助游戏内参考了真实太空的物理特性、有着特色鲜明的各个舱室的太空堡垒地图，《猫和老鼠》在南京科技馆中实景还原了地图中的奶酪星球，让小玩家在参观他们熟悉的武器室、实验舱和奶酪星等地中了解到关于宇宙和科技的相关知识。

此外，现场让玩家参观体验、交流游戏的同时，也举办了化学知识小讲堂、太空沙搭建大比拼等活动，真正做到了用游戏聚集玩家，再让他们通过自己动手满载科学知识而归。

而在连接亲子方面，《猫和老鼠》也没有落下。游戏在暑假期间举行了夏日嘉年华，每个周末都在一个城市进行线下活动，足迹遍布南京、西安、沈阳、惠州、成都、郑州六个城市。一众角色的现身搭配夏日主题，让现场不仅成为了亲子互动的乐园，还成为许多网红潮人的拍照打卡圣地。

比起其他大部分游戏的线下活动，《猫和老鼠》的嘉年华更像是一个大型免费开放的亲子乐园。现场往往是家长和孩子一起，共同体验游戏，参加投篮比拼、抓娃娃、自由绘画等活动，而不同的亲子单位间也不停在交流经验。

更加特别的是，嘉年华还根据各个地区的特色设置了民俗活动，邀请了身怀绝技的民间艺人在现场进行了表演，比如南京的“扇面画”、西安站的“陕西剪纸”、沈阳站的“捏面人”、郑州站的“朱仙镇木板年画”等等，将游戏与经典文化相结合，更加丰富了整个活动，也让这批“国家的未来”有机会近距离接触到优秀传统文化，并动手参与其中。

在接下来的秋季，《猫和老鼠》还将在十余个城市继续巡回，将线下游园会带给更多家庭。

属于“童心开发组”的未来方向

推进着《猫和老鼠》这一连串活动的背后，是游戏的“童心开发组”。而与线下的活跃相辅，游戏在线上内容更新上同样愈发丰富与有趣。

《猫和老鼠》是一个IP游戏，而显然对动画已经了如指掌的开发组正通过自己的方式在二次挖掘原著，“爱玩”地在游戏中埋进了许多细节和彩蛋。场景细节和角色动作的还原自不必说，但游戏中还加入了许多在动画里只有“一面之缘”的角色，比如恶魔杰瑞和鼠小妹雪梨等，让玩家去再创造属于他们的故事。

游戏的彩蛋十分之多，这个彩蛋有可能是场景上的隐秘房间、有可能是还原原作的经典画面、也有可能是与游戏相结合的玩法细节。比如在主界面中汤姆看的书上面实际上是有隐藏内容的，又比如游戏中猫通过管道会变成“方形猫”，跳跃能力变低的同时奔跑能力提高，还有撞晕老鼠的buff。

这种开发组与年轻玩家产生共鸣，让他们去自行探索彩蛋已经成为了游戏的主要乐趣之一。

据悉，《猫和老鼠》开发组正在筹备更多的游戏内容，准备在秋季上线。新角色和新地图会陆续加入，新玩法则已经有快节奏、拯救“金丝雀”的烟花大作战，也有5V5、轻松休闲的沙滩排球赛，游戏内容在往更加休闲乐趣的基调走，这无疑能更好地服务其日渐壮大的年轻用户群体。

线下引进领域专家进行背书；走近科教场所、寓教于乐；用游戏打造亲子沟通的桥梁，探索其承载教育和文化更多可能性，线上持续加入更加年轻化和休闲的内容，不难看出这个充满童心的开发组正在双线推进，力图为游戏在低龄用户和亲子教育的语境寻找一个新定位。

而随着动作不断的暑期档的过去，《猫和老鼠》的调性和方向也越来越明朗，正用自己的特质渐渐在整个游戏市场中树立起一个新的标杆。