企鹅电竞暑期发力 All in赛事打造电竞直播专业垂直平台

近日,企鹅电竞公布了由代言人陈赫及平台多位头部主播共同出演的TVC,并对外喊出了“今年看比赛,就在企鹅电竞”的slogan,似要开始发力暑期档电竞赛事直播市场。

在电竞赛事直播市场基本已形成斗鱼、虎牙、企鹅电竞“三分天下”格局的情况下,企鹅电竞的这一波陡然发力,背后究竟有着怎样的考量?企鹅电竞选择在当前这一时间段发力,又究竟能够给近来渐趋稳定的电竞直播市场带来哪些变化?

多因素交织,促使企鹅电竞黄金周期发力

企鹅电竞之所以会在这个暑期档陡然发力,相信是在综合多种因素考量情况下作出的决定。

据艾瑞咨询此前发布的《2020年中国电竞行业研究报告》显示,2019年,我国电竞用户规模已达4.7亿,并且在电竞用户线上兴趣爱好排名中,“观看电竞赛事”的比例高达82.6%,大幅领先于看影视剧、综艺和看短视频等其它娱乐形式。不难理解,企鹅电竞重点发力电竞赛事直播,也是顺应这一行业宏观趋势的选择。

(艾瑞咨询《2020年中国电竞行业研究报告》)

从外部因素来看,由于疫情的影响,今年特殊的大环境对线下娱乐产业冲击巨大——KTV等行业损失惨重,至今未能恢复元气。影院虽然原则上已开始复工,但市场信心难以提振,在海外疫情未见好转的情况下,消费者对群体聚集环境的担忧也短时间内难以消除。因此,以游戏、直播为代表的线上娱乐反而获得了难得的发展窗口期。

特别是面对当前暑期这样一个原本的娱乐业“黄金周期”,院线仍然面临“无片可播”的窘境,其他娱乐、餐饮行业也难现往日光景,但普罗大众的娱乐消费需求却仍然旺盛。面临即将到来的暑期季,众多重要赛事均迎来热度攀升的时刻。英雄联盟赛事方面,常规赛将在暑期进入白热化阶段,季后赛在八月接踵而至。与此同时,王者荣耀世界冠军杯等众多赛事也即将进入淘汰赛环节。这个特殊的赛事节点,无疑也是企鹅电竞选择发力的重要原因。

背靠平台资源优势,以内容打造专业电竞直播平台

(截取企鹅电竞官方数据长图)

在企鹅电竞官方新发布的数据中,企鹅电竞直播平台在2020年上半年赛事内容总观看量已达42亿,相比于去年同期增长48%。而在英雄联盟职业联赛和王者荣耀职业联赛两大赛事上,仅春季赛的数据,总观看人次便分别达到了11亿和14亿,凭借优质赛事内容的打造,企鹅电竞已经在上半年的尝试中尝到了“甜头”。

2019年1月,企鹅电竞正式并入腾讯互娱(IEG),成为腾讯互娱核心业务之一。作为腾讯直系的企鹅电竞,企鹅电竞在电竞层面能始终保持深度发展。在今年,市面上主流的电竞赛事版权,如LPL(英雄联盟职业联赛)、KPL(王者荣耀职业联赛)、CFPL(穿越火线职业联赛)、CFML(穿越火线手游职业联赛)、PEL(和平精英职业联赛)、PCL(绝地求生冠军联赛)、QQ飞车手游S联赛、跑跑卡丁车手游P1联赛等赛事版权企鹅电竞全部收入囊中,其中在LPL赛事中更是获得了全网独家的S级版权,而这也是全网直播平台的“独一份”。

围绕自身优势,在最为重要的大型电竞赛事直播方面,企鹅电竞采用了与其它平台截然不同的运作思路——与其它主流平台着眼于从众多官方直播流“分一杯羹”的做法不同,凭借着自身平台赛事版权的优势,企鹅电竞为主播打造了一套量身制作的“二路流”解说方式。

以LPL为例,企鹅电竞主推的“二路流”解说是阿布和德云色。作为原亚运会英雄联盟中国国家队主教练的阿布,其专业性无可置疑,围绕他的专业特点能为用户带来最犀利、专业的解说点评。而另一方面,前职业选手出身的“德云色”二人组,不仅专业性有充足保障,其相声式吐槽也被成功包装成一大特色,因为其风趣幽默的解说风格,深受广大群众喜爱。也因此成为了天然的二次创作素材,一直都备受各路电竞类短视频制作者的青睐。

据企鹅电竞官方发布的数据显示,2020英雄联盟职业联赛春季赛的总观赛人次为11亿,而德云色为代表的二路流直播间就获得了8.36亿观看人次,占比高达76%,也足以说明二路流解说已经成为了企鹅电竞赛事布局最重要的一环。当然,除LPL直播外,在KPL、PEL、PCL等赛事的直播当中,企鹅电竞都拥有圈内口碑上佳,且特色鲜明的二路流解说——同样在此次TVC出镜的梦泪、瓶子、Sky(李晓峰)、金禾、沫子等人均属此列。

而从此次TVC的最终呈现来看,企鹅电竞显然也很懂得发挥自身特长——通过对七位头部主播各自特点的巧妙包装,如德云色二人组的传统大褂,Sky(李晓峰)与金禾的师生组合,沫子的“女司机”形象等等,进一步放大这些活跃在企鹅电竞日常直播及大型赛事二路流直播间的头部主播们的个人特点,并用直观且幽默的方式传达给更多的潜在受众。换句话说,看似风格搞怪的TVC,实则“步步为营”,处处都是细节。

技术储备+赛事社区,打造差异化电竞体验

当然,选择当下这样一个时间节点发力,相信也是因为企鹅电竞除了内容以外,在技术储备及运营等方面也做好了充足的准备。

技术储备方面,企鹅电竞主打4K画质和低延迟特色。从满足用户基础需求的角度来看,4K显示技术已经逐步普及。TrendForce光电研究的最新报告指出,2019年4K电视市场占有率突破5成,而8K电视占整体整机出货比重仅约0.2%,在移动端上,主流手机的屏幕分辨率以达到2K,正朝着4K的方向进行技术更迭。

因此,4K呈像的游戏画面将成为玩家的标配,个别高端玩家会爬升到8K,而随着5G的逐步普及,低延迟也将包括游戏直播平台在内的所有流媒体平台的标配,企鹅直播适时进行技术迭代在客观上有利于拥抱新的行业标准。作为主打直播赛事视频流的平台,如果无法支持4K和低延迟的底层技术,那么势必会造成核心玩家的流失。在这个观众越来越挑剔的时代,用户体验变得尤为重要,而此次企鹅电竞的技术革新,无疑对于用户来说是一次完美的体验升级。

然而这还不够,此次企鹅电竞还对外打出了另一张“优势牌”——平台将集中资源优势,打造一站式赛事社区和观赛服务体验。

一方面,企鹅电竞通过接入头部赛事详细赛程和赛事数据,为电竞玩家提供专业、快速、全面的赛事信息及专业化的数据查询。另一方面,企鹅电竞开始发力短视频内容板块和电竞资讯,打造垂直化电竞类短视频内容及资讯社区。长线发展的角度来看,精细化运作是游戏直播市场未来发展的必然方向,平台囤积版权只是第一步,需要后续的经营跟上才能完善直播内容的生态。

从用户的需求痛点来分析,短视频以及相关的图文资讯是可以快速让玩家了解赛场内外的全貌,能够缩短电竞用户寻找感兴趣内容的路径和时间,属于直播衍生内容的基石,能让平台快速寻找到相关用户去搭建社区、玩转社交互动等。

简言之,企鹅电竞希望依托于自身平台的赛事版权和主播资源,打造一个既垂直,又具备足够专业性,同时又有Sky(李晓峰)、梦泪、德云色等一众电竞KOL入驻,甚至有各大俱乐部进驻,并能够在比赛前后与观众粉丝进行互动的电竞社区——这对于当前的国内电竞社区生态来说也是一个有力的补充。同时,在良好的社区氛围形成后,必定对于平台在赛事直播市场的竞争也能够形成明显的反哺。

结语

尽管成立之初并不被外界普遍看好,尽管面对着同样具有腾讯背景(投资关系)的多家平台已然瓜分大半市场份额的局面,企鹅电竞也依然凭借其对电竞直播的专注和对市场时机的洞悉,选择在恰当的时机,以行业挑战者的身份发力。

透过此前几轮发力,企鹅电竞已然在红海一片的电竞直播市场稳稳立足,而在这一次明确抛出“今年看比赛,就在企鹅电竞”这样的口号,几乎是all in电竞头部赛事直播的情况下,企鹅电竞最终究竟能够给整个行业格局带来怎样的冲击,相信很多人都会抱以更长远的期待。

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