2019年御三家游戏广告支出统计,Xbox异军突起收益显著

今年游戏厂商们对游戏广告的投资巨大,根据Venturebeat给出的数据统计,索尼PlayStation的广告预算估计达1.085亿美元,和去年相比下降了不少,但依旧排名御三家第一。微软Xbox的电视广告支出在2019年呈现爆炸式增长,增幅高达232.22%,直逼1亿美元。

从电视广告产生的效益来看,Xbox也确实是最大赢家,凭借1亿预算换回了48亿的电视广告印象指数,同比增长186%。这归功于痛下血本的XGP全家桶,以及爆款《战争机器5》的广告。九月的《战争机器5》宣传广告是全年唯一收获超过10亿电视广告印象的游戏业广告,并换来了用户对Xbox的高频关注。

尽管任天堂2019年的广告支出(4600万美元)还不到PS和Xbox的一半,但是其广告产生了30.7亿次的电视广告印象指数。这也说明了广告预算和收益并不总是直接挂钩,关键还是在于公司优先考虑的相对成本。

分析人士认为,如今许多开发商正在将重点专项发布更大规模的游戏体验,意味着总体游戏发布转向少而精。这种向独占IP转移重心的趋势可能会导致广告支出逐年出现更大幅度的波动。

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