食品和游戏联动,究竟是谁站在了谁的肩膀上

如果你是个游戏玩家,即使不玩《最终幻想14》(以下简称FF14),最近可能都被肯德基和FF14的这次活动刷屏了。大家都热衷于分享和讨论因为这个活动而出现的一系列沙雕图,也收货了持续几天的各种欢乐。

而我好奇的是为什么一款网络端游会和快餐品牌联合推出这样的活动,因为不管怎么想,最大的赢家都是肯德基——为了获得游戏内的坐骑,肯定会有大批“光之战士”前往肯德基消费。而FF14一方能从这次活动中获得什么呢?

醉翁之意不在酒

肯德基作为快餐巨头之一,每天确实都有大量的人流量。FF14国际服当初也是和著名连锁便利店罗森合作,玩家通过在罗森购买炸鸡礼盒可以获得点数,一定量的点数就可以换取这个黑色胖陆行鸟的兑换码。并且在罗森购买炸鸡结账时,收银机会发出最终幻想经典的胜利BGM和南条爱乃(FF14中NPC可露尔的日配声优)的感谢话语。

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作为一名合格的“光之战士”,我也在第一天就前往肯德基进行了消费,并且满心期待能够看到肯德基会有哪些最终幻想元素的展示。然而这次的FF14活动并没有在肯德基的餐厅里面做任何宣传,没有视频广告,没有立牌,也没有宣传海报,什么都没有

如果不是早就知道这个活动,来肯德基的一般消费者根本不会知道这个活动。而肯德基官方只在新浪微博通过官方账号发过一条微博。

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这条微博的转发数和评论数相比肯德基官方的其他微博并没有增加,甚至可以说算转发较少的。而FF14这边的转发也不过两千多,很难想象这次合作能为FF14在路人眼中留下多少印象,更不用说吸引路人来玩了。

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这也不是第一次游戏与快餐合作,之前就有不少手游和快餐品牌有过联动,而且明显“阵仗”比这次FF14和肯德基的合作大得多。比如18年4月18日-5月15日期间《王者荣耀》和麦当劳的联动。不仅店面装修方面做了各种《王者荣耀》风格的装饰,还有专门拍摄的电视广告在店面里面循环播放,联动的套餐包装也都是有着《王者荣耀》元素的。

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这种在人流密集的餐厅里进行的视觉轰炸,只要是去麦当劳消费的人,肯定都会注意到。这个活动开始后“王者荣耀”词条在搜索引擎上的搜索频率也确实在周末时爆发式增长,也比较符合周末会有大量人去麦当劳消费后因为感兴趣而搜索的预期。

几个搜索峰点都是周末,当然这些增长也不排除有其他因素的影响

很明显这次活动《王者荣耀》就是想通过麦当劳的巨大人流量,吸引没有玩游戏的人也来玩。再看看这次最终幻想14和肯德基的联动,根据搜索指数,“最终幻想14”和“FF14”词条在这个活动开始后确实有一定上浮,但并不如《王者荣耀》与麦当劳联动后增长如此明显。

百度以外的搜索指数甚至还有下跌

如今的盛大游戏(现在已经更名为“盛趣游戏”)体量已无法和腾讯游戏相比。而且现在大家普遍都有智能手机,想玩一个手游只需要直接下载即可,而FF14这样的端游如果想玩还得首先保证有一台配置足够的电脑。即使可以吸引到大量路人的眼光,其中应该也只有很少一部分会“入坑”,那又何必花大价钱在吸引路人的眼光上呢?

这次联动似乎更像是一次最终幻想14玩家们的“自嗨”,或者说是FF14国服运营的一次“大放送”,毕竟94.5元就能获得一个短期内只能通过这个途径获得的游戏内坐骑。而这次活动“拂晓组”(FF14玩家对国服运营的爱称)的目标群体,恐怕也不是平时不怎么玩游戏的路人,而是“其他游戏的玩家”,而拂晓组的“武器”,正是这几天大家看到的,由FF14玩家们自发创作的各种沙雕图,这话又怎么说呢?

同人创作的旺盛生命力

《剑仙情缘 网络版三》(以下简称《剑三》)公测测试初期玩家数据并不太好看,在2011年11月的《一代宗师》版本更新中推出了“大轻功”后,玩家人数开始大幅增长。也正是在这一时期,出现了一系列剧情类的同人视频,达到了很好的宣传效果。官方也开始重视和鼓励同人发展,开辟了“剑网三有爱同人秀”微博用于展示玩家的COSPLAY,同人古风歌曲等。真十内,伊吹鸡腿子等画师加入同人创作更是吸引了一大批画师的粉丝慕名入坑《剑三》。

FF14里也有很大一部分玩家在积极创作同人内容,不过方向和《剑三》有所不同。FF14游戏内有大量的休闲玩法,比如房屋系统,游戏内有大量各式的家具可以制作,玩家可以凭自己喜好装修自己的房屋。游戏内的装备外观也种类繁多,并且FF14内置了功能相当齐全的照相模式,有相当数量的玩家热衷于搭配服装和拍照,把FF14玩成了“光之暖暖环游艾欧泽亚”。

光是在微博搜索“艾欧泽亚”关键词都能搜到一大堆非官方的同人账号

沙雕恒久远,一图永流传

在这一系列同人账号里,发展最蓬勃的是“沙雕”类的,除了上图里的“艾欧泽亚吐槽站”、“艾欧泽亚迷惑行为大赏”外,另外还有“FF14表情包”、“最终幻想14喜感摄影bot”等粉丝数上万的账号。

《剑三》得益于其“武侠”,“古风”的特色,吸引了不少对这些元素感兴趣但不怎么玩游戏的人也参与进了同人创作中,创作出的内容即使不了解剑三的剧情和设定也一般能够看懂。而FF14的同人创作者们,几乎都是游戏的核心玩家,他们所产出的同人内容,不了解FF14游戏机制,或者说,不了解最终幻想游戏历史的人大概率是看不懂的

如果不知道最终幻想经典怪物“魔界花”的外观和“十全大补喷”的梗,这图固然是看不懂的

沙雕图的扩散趋势也是非常恐怖的,一张沙雕图诞生以后,通过微博、QQ群、微信群、论坛病毒式的传播,这种传播速度甚至无法用任何可视化的数据来作为证据支撑,但就从这几天在我加入的所有游戏群里都能看到这些沙雕图来看,这个推断应该是无误的。

老师从小教导我们“不懂就要问”,在每天都面对大量这些魔性十足、充满迷惑的沙雕图的时候,难免会对其产生好奇,随着了解的深入,离入坑开始玩FF14恐怕也是不远了。而这次FF14和肯德基的联动,就是拂晓组给广大FF14玩家提供的绝佳素材和“武器”,让广大FF14玩家利用这些素材创作沙雕图作为“武器”,募集拯救艾欧泽亚的光之战士。

上面说的这些,都只是“单向”联动,即只有购买指定食物可以在游戏内获得道具的途径,而没有在游戏内可以看到该食物的途径。我这么说,当然是有这方面的例子,或许换个说法大家会更熟悉——植入广告。

日清:沙雕广告的鼻祖

其实《剑三》在16年6月16日-7月16日和真功夫有搞过“双向联动”,通过真功夫订餐满30元可以获得《剑三》游戏内的挂件兑换码,而在《剑三》游戏内的扬州城外,为这次联动加盖了一家“真功夫”餐馆,玩家可以和餐馆NPC“功夫龙”对话输入兑换码获取挂件。

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但真要说到和游戏联动,让自己的品牌形象出现在游戏里,就不得不说说“日清”这个品牌了。日清的创始人安藤百福发明了方便面,后来改良出了更方便手持食用的“杯面”(Cup Noodles),这一产品至今仍是日清的支柱产品。

日清在产品推广上脑洞一直非常清奇,也是走的沙雕魔性路线,并且非常喜欢和各类名IP合作,可能不少人都看过他们的沙雕广告。

随便找个广告都是这种诡异的画风

当然他们也不会放过游戏这个绝佳的宣传阵地,早在1994年,日清就推出了一款叫《UFO仮面ヤキソバン ケトラーの黒い陰謀》的SFC横版通关游戏。

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日清的宣传理念是,结合年轻人喜爱的动漫和游戏,才能抓人年轻人的心(胃)。但联动的画风依然很诡异,拿近一点的联动来说,日清和《最终幻想15》的联动,是这样的:

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在《绝体绝命都市4》里面,也有非常迷惑的杯面背包。

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这种让人毫无头绪,甚至可以说有点鬼畜的广告方式也确实为日清赚足了眼球,让人很难忘记。

大家好才是真的好

不管是游戏借助食品店的人气进行宣传,还是食品企业通过游戏来做自我宣传。其实也并不存在谁站在谁的肩膀上的说法,他们的最终目的都是希望能够吸引到更多的人(和钱)。

商业上的合作向来都是“双赢”的局面,只有“谁更赚”的问题。不知道这次FF14与肯德基的合作,拂晓组是不是早就预料到了沙雕图会在游戏圈掀起一阵风潮。单从结果来看,FF14国服这次肯定是不亏的。

本文由小黑盒作者:CreamBreeze 原创
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