游戏市场投资热情再度点燃,哪些厂商将最先从中受益?

近两年来,随着行业相关政策调整逐步完善,不管是中国游戏产业规模、用户,还是中国游戏资本市场,整体发展都趋于冷静。

 

根据硬核联盟发布的《2019硬核联盟白皮书》,2019年上半年,游戏投资事件仅有24起,推测整年约50起左右,与2016年近300起投资事件相比有大幅缩水。同时,投资金额在经历2017年的724.6亿元小巅峰后,2018年迎来暴跌,2019年全年预计仅100亿左右。

 

 

在资本的狂热消失殆尽的情况下,近两年的游戏行业的投资事件,大多都带有以投资、收购等方式来达到整合资源、共同发展的效果的目的。换言之,它们更多的是游戏行业内部、是大厂与小团队之间的资源互助。

 

 

不过,虽然来自外部的财务投资在减少,但并非完全没有机会。随着2019年下半年5G商用、云游戏时代到来等利好消息影响,专业投资机构也在寻找游戏行业变化里的新机遇。

 

特别是日前《关于推动北京游戏产业健康发展的若干意见》的正式发布,更是给外部投资机构打下了一剂强心针。根据意见,北京将建设全球领先的精品游戏研发中心、网络新技术应用中心、游戏社会应用推进中心、游戏理论研究中心、电子竞技产业品牌中心,形成“一都五中心”的格局。并且力争到2025年,全市游戏产业年产值突破1500亿元。

 

北京作为国家政治文化中心,作为国家重大发展政策的诞生地,它出台与游戏相关的发展规划有非同一般的意义,给已经沉寂许久的游戏行业,释放了一个积极的信号。

 

 

北京建立游戏中心,意味着会有更多资源倾斜意见提到,将实施“北京原创精品游戏研发工程”,在北京文化发展基金中设立游戏产业发展专项子基金,以激励北京市精品游戏创作,推动北京地区游戏产业发展。

 

而培育发行平台的规划,会吸引更多一流游戏发行平台落户北京,提供更多游戏相关就业机会根据伽马数据发布的《2019中国游戏产业年度报告》,2019年,现居住地在北京的游戏行业求职者,远远超过“上广深”,占比21.6%。

 

同时,意见提到,会“鼓励游戏在内容题材、技术表现和互动体验等方面创新,对创新类游戏产品给予出版、发行和宣传推广支持”,而这也意味着,对于勇于创新的精品游戏,版号方面或将会有放松,对北京地区精品游戏厂商来说不可谓不是利好消息。

 

若由点到面,从北京拓展到其他地区,中国游戏产业迎来“第二春”只剩下一个时间问题。

 

事实上,早在5G正式商用、云游戏正式成为游戏产业未来的战略要塞后,游戏行业便迎来了一波外资投资机构的投资热。11月19日谷歌云游戏平台Goole Stadia正式发布,当天近20只游戏股涨停。

 

有投资人透露,目前行业已经启动了多个云游戏种子轮或天使轮融资。腾讯研究院发布的《云游戏发展与趋势报告——未来战略要塞》报告显示,入局云游戏的152家企业中,除上市公司外,融资总额达13.48亿美元,头部企业外,超80家企业获得了融资。随着5G商用大规模铺开,内容及技术真正成熟后,资本将大量涌入游戏行业。

 

 

而《关于推动北京游戏产业健康发展的若干意见》的推出,从政策层面对游戏行业进行肯定,预计将成功延续云游戏带来的投资热潮。

 

不过,在经历过资本狂热期后,外部投资机构重新转向游戏行业的目光,将变得更加理性和慎重。除腾讯、网易这种资金储备丰富的超头部游戏企业,以及竞争力较弱的小厂外,头部游戏企业、尤其是重度产品储备丰富的企业,将更容易从中受益。

 

网游全产业链布局,世纪华通竞争力分析

 

招商证券在分析云游戏发展时曾建议了三条投资主线,其中之一是高品质游戏研发商。而若从公司体量、研发发行实力、IP产品储备等方面来看,世纪华通这类标的受到更多投资机构青睐。

 

世纪华通于2014年进军游戏行业,并购点点互动等游戏公司,2019上半年顺利完成对盛趣游戏的重组工作,打通了从研发、运营,到全球发行等多模块,形成了网络游戏板块的全产业链布局。

 

其中,盛趣游戏作为世纪华通全资子公司,至今已有近20年的发展历史,拥有深厚的研发、运营等底蕴,积累了顶级IP、人才等多重优势。目前,盛趣游戏处于盈利状态的产品超过80款,运营超过5年的至少22款,超过10年的至少13款,覆盖端游和手游,具备MMORPG、ARPG、偶像养成、卡牌等多种类型游戏的研发实力。

 

仅从端游来看,盛趣游戏不仅储备丰富,且品质精良,拥有包括《龙之谷》、《传奇世界》、《永恒之塔》、《彩虹岛》等IP资源,在“谁能率先抢占云游戏市场,谁就更有可能在未来游戏产业发展中掌握先机”的今天,具备把云游戏快速落地的实力。同时,随着研发及运营实力的提升,其IP价值还将进一步得到转化。

 

 

创新方面,盛趣游戏更是当仁不让。根据伽马数据《2019中国游戏产业年度报告》,超9成的游戏用户看重中产品创新,认为产品创新非常重要的为34.3%。同时,在产品创新程度对付费意愿的影响上,高达56.3%的用户的付费意愿会受产品创新程度的影响。可以发现,产品创新对游戏企业而言极具必要性。

 

 

根据伽马数据将企业旗下进入到流水TOP250的产品创新力评分加权求和,得到的企业创新力15强中,盛趣游戏荣登第3名,仅排在腾讯游戏、网易游戏之后。可以预测,在盛趣游戏对玩法的探索和创新下,结合其营销能力,未来市场表现可期。

 

若盛趣游戏是世纪华通布局在国内市场的研发主力军,点点互动则肩负着世纪华通在海外市场的扩张野心。点点互动是集研发、发行及运营为一体的游戏公司,布局海外市场较早,具备极大的先发优势,在激烈的海外市场竞争条件下,也确实做到了行业顶尖。

 

根据App Annie中国发行商出海收入排行榜,点点互动(FunPlus)在2018年连续8个月霸榜,并且位列2018全年总榜第1位。2019年截至11月,点点互动也已有8个月位居App Annie中国发行商出海收入排行榜榜首,拿下2019年总榜第1指日可待。

 

 

点点互动之所以能够制霸海外市场,主要得益于旗下SLG游戏爆款《阿瓦隆之王》和《火枪纪元》在海外市场的绝佳表现。数据显示,《火枪纪元》2017年上线,登顶56个国家和地区的iOS畅销榜,累计流水接近20亿元。国金证券曾在最新的世纪华通研报中分析,点点互动不仅抓住了海外SLG产品衰退的空窗期,且顺利完成了自家SLG游戏的升级迭代,积累了丰富的SLG研发及海外发行经验。

 

而在未来的角逐中,点点互动自然不会仅局限于SLG领域。在巩固策略品类优势之余,点点互动还将继续挖掘潜力品类,计划推出二次元手游《螺旋境界线》、《螺旋英雄谭》、探索类游戏《未知岛屿》及女性向游戏等,完成更全面的品类布局。

 

结语

 

从研发到发行,从国内到海外,世纪华通打造了完美的游戏产业板块布局,在5G、云游戏的风口下,在面临即将洗牌的市场格局下,具有极强的直面风险并转化为优势的能力。未来,其将如何利用优势为产业增值,值得业界期待。

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