近日，一起跨国商标权争议案件引发游戏行业与知识产权领域广泛关注。哥斯达黎加圣拉蒙市一家名为“超级马里奥”（Super Mario）的超市，在与日本游戏巨头任天堂的商标权诉讼中胜诉。此案不仅打破了任天堂法务部“东半球最强”的维权神话，亦为跨国企业商标战略敲响警钟。
涉事超市由经营者唐·何塞·马里奥·阿尔法罗·冈萨雷斯（Don José Mario Alfaro González）于数十年前创立，因其姓名中包含“马里奥”，故将超市命名为“超级马里奥”。2013年，冈萨雷斯之子阿尔法罗在继承家族产业后，正式向哥斯达黎加国家注册局申请注册商标。2022年，任天堂以“商标混淆可能性”为由提出异议，要求撤销该商标注册，由此引发法律争端。
争议焦点：
商标注册类别的局限性
任天堂虽在全球范围内对“超级马里奥”商标进行了多类别布局，覆盖电子游戏（第9类）、娱乐服务（第41类）、服装（第25类）等核心领域，但在涉及零售服务的第35类商标中未进行有效注册。哥斯达黎加《工业产权法》明确规定，商标专用权仅适用于已注册的商品或服务类别。法院认为，超市的经营范围与任天堂主营业务无直接竞争关系，故不构成跨类侵权。
商标设计的显著性差异
法院裁定书指出，涉事超市商标采用绿色字体与棕榈叶图形组合，与任天堂经典的红蓝色“马里奥”角色形象及像素风设计存在显著差异。消费者基于视觉辨识难以产生直接关联，因此不符合“混淆可能性”的法定要件。
地域性驰名商标认定的高门槛
任天堂主张“超级马里奥”属于驰名商标，应享受跨类保护。然而，哥斯达黎加国家注册局认为，该IP在当地的公众认知度集中于游戏领域，未能提供充分证据证明其在零售行业具有同等影响力。这一裁决凸显了驰名商标认定中“行业关联性”与“地域性”的双重挑战。
任天堂东半球最强法务部这次失手。有人说这是小商家对抗大企业的一次胜利，也有人开始反思商标保护界限的问题。目前超市方面还没进一步回应，但这次胜诉，足以让他们安心继续用这个招牌。这次事件也给各大企业提了个醒，商标保护可不能留“死角” 。