《王者荣耀》与春节的“相性”，好像越来越好了

春节期间，发现了一个很有意思的现象——“王者龙耀”似乎比《王者荣耀》还火。#王者龙耀许愿池#、#龙年来成都有龙耀#、#龙耀灯会再现长安盛景#、#龙耀大同灯会神还原#等相关话题接连登上微博、虎扑等平台热搜榜单。

原来只是玩家求皮肤的一句打趣的谐音梗，逐渐因为过于吉利，逐渐变成了在社交内容平台流行起来的拜年吉祥话。

随着传唱度越来越广，“荣耀龙、龙耀荣”绕口令等二创内容也开始被玩家玩了起来。这个发源自《王者荣耀》的热词俨然成为了一种新型“春节暗号”。

回顾近几年的春节，会发现春节与《王者荣耀》之间的关联度越来越高了。比如最火爆的“除夕夜抢年限”，以年轻人为主，混杂着部分如笔者一样的新潮中年人和老年人的玩家群体，在除夕0点第一时间穿上年限，秀上朋友圈才能心满意足地睡觉。

游戏皮肤晒图

尤其是今年的龙年限定皮肤，早早放出的宣传片就已让人心痒难耐，各种前瞻爆料更是稳稳钩住了期待，而当除夕夜真的皮肤到手的那一刻，配合着春节的热闹氛围，心中难免微动。

这种新“年俗”，倒也挺有趣的嘛。

“王者龙耀”：属于年轻人的“年俗暗号”

春节作为中国人最重视的节日，如果单凭着所谓的“市场表现”或是“产品影响力”就能成为“年俗”，恐怕是太过理想化了。

因此，空谈数据无意义，搞明白年轻人的“心”才是解开谜题的关键。

首先，年轻人为何要千辛万苦返乡归家？根本原因自然是为了与家人团圆，共度年节，但也多少有些“小心思”——想让自己彻彻底底放松下。所以，不少年轻人才会出现“装睡不串门”、“表情包拜年”等等行为，并不是他们不重视传统年俗，而是回到家真的太想偷个懒了。

而在真正与亲戚朋友坐在一起的时候，又往往会因为生活与工作环境差异，而不知道该聊些什么话题。这个时候，游戏就成为了春节新的沟通方式。

当一个人呆着想消遣放松，或者是和同龄表亲在一起想找些低成本乐子的时候，选《王者荣耀》总是比较稳妥的选择。毕竟，其他游戏浮浮沉沉，但《王者荣耀》始终都在。

七麦数据：《王者荣耀》春节周期，始终盘踞畅销榜TOP1位置

其次，作为热爱社交，尤其是线上社交的年轻人群体，过年自然也不能断了联系。正如上文所说，让他们编辑个拜年短信可能头大如斗，但让他们拉人一起开黑可就能奋战到半夜。《王者荣耀》不可忽视的社交属性和玩家基础，已让其成为五湖四海玩家们的新春相聚之地。

还有最后一点，也是极为关键的一点，那就是“年味”。中华文化源远流长，各地年俗百花齐放，年轻人自然也是喜欢的。“龙耀”不仅是“荣耀”的谐音，可理解为“以龙为耀”、“与龙同耀”等等含义，简直就是为龙年春节量身打造的“吉祥话”，兼顾了年味与文化寓意。

一句“王者龙耀”，不仅是春节场景下与亲戚的寒暄，也是一个好友间的开黑邀请暗号，同时还是一句拜年吉祥话；甚至，它也可以是“朋友能不能送我个限定皮”。中国的玩家，在开发“游戏黑话”方面，总是让人惊喜。

网友制作的“龙耀”搞怪表情包

坐上专属“龙车”，感受峡谷浓年味

“龙车”是今年王者峡谷里比龙年限定皮肤还要抢眼的一道独特风景。

春节版本中，玩家在对局载入界面将登入“龙车”，由“龙车”承载着送往峡谷战场，特效固然酷炫，也有不少玩家心生疑窦：为何会将“龙”与“车”相结合？

游戏里的“龙车画面”

这并非《王者荣耀》的首创，而是源自中国古代神话故事中常见的壮观一幕——“乘龙”。有诗为证，杜牧在《书处州韩吏部孔子庙碑阴》中写道“昼日乘龙上天，诚得其药，可如黄帝”，曹植的《仙人篇》也提及“不见轩辕氏,乘龙出鼎湖”。

时至今日，这辆承载过中华文明历史长河中无数位圣人英雄的龙车，更像是一种传承千年的精神象征，车上有贤德，有才气，有勇敢，也有坚韧，皆是中华民族最优秀的传统美德。它从遥远的洪荒时代飞驰而来，成为串联起这千年历史的一条鲜活的脉络，直至今日，与我们在现世相遇。

有趣的是，《王者荣耀》荣耀还在重庆、上海、厦门上线了现实版“龙车”，并且推出了春节贺岁片《啊？上龙车》，营造了一种让过去与现在对话，虚拟与现实链接的场景。

有了这样的阐释注脚，再望向屏幕中那一辆龙车，颇有一种时空交错的浪漫感。

《王者荣耀》，是真的下了大功夫的。

龙限皮肤也是如此。早在视频曝光阶段，那条穿越了五大时代的巨龙便成为了玩家们的讨论焦点。待到皮肤真正上线，也呈现出了更让人着迷的“文化宿命感”。

例如赵云，象征着礼乐与力量；孙策在战火四起中开辟一片疆土；安琪拉，正如航海时代我们对世界的好奇与探索；孙尚香，是神秘高贵星辰与天文学；而大乔，则是书画艺术。

五位英雄，代表着五种品质、五种象征，也正好与“青铜”、“兵法”、“航海”、“星辰”、“诗画”五个时代相契合。

细节上的雕琢也算是《王者荣耀》历年年限的老传统了，但往往这正是这种细节之处最为引人。比如赵云的年限皮融入金色，并非只为美感，而是由于“青铜”刚铸造出时通体金黄，被古人称为“瑞金”，象征“青铜时代”的赵云年限，自然也少不了这抹金色。

这也是《王者荣耀》的“聪明之处”，它重视文化，却并不僵硬地照搬文化，“龙车”也好、年限皮肤也好……它正在用数字化、潮流化的形式，循序渐进地将中华文化精髓得以呈现。

民俗文化数字化新潮流

近些年总有些声音，在质疑甚至指责年轻群体，认为他们“忽视”传统习俗，同时也对他们是否能够承担起传承传统文化重任表示担忧。

但事实真就如此吗？

商朝时，人们在春节要拜神祭祖，祈祷来年五谷丰登；秦朝时，十月初一定为“元旦”，要用桃木驱邪消灾；汉朝时，春节要穿绿衣迎春，饮用花椒、柏枝酿制的椒柏酒；南北朝时，则要食用“五辛盘”、饮屠苏酒……

从古至今，以春节为代表的传统习俗一直在随时代而变，随地域而改，但其内核永恒：辞旧迎新，团圆欢愉。

今天亦是如此。随着电影、游戏等数字文化产品不断进步发展，春节期间看春节档电影、在游戏里抢皮肤坐“龙车”，都可以称为适应时代、传承内核的“新年俗”。庆祝春节的形式一直在变，但心意不变。

当“王者龙耀”的火热出圈，与春晚的乐子变成新的互联网热梗；当亲戚家人团聚，虽然有些不适与尴尬，但温情依旧；当相隔万里的好友发来一句亲切的“龙耀”… 这些时刻，也是另一种春节的热闹。

这样的年味，又有谁会不喜欢呢？