透过这款奥运游戏,看朝夕光年如何让游戏回归纯粹乐趣

朝夕光年正不断发现并放大游戏的更多乐趣。

在朝夕光年的产品矩阵里,《索尼克在2020东京奥运会》应该是相当特别的一款。7月12日,游戏上线当天便登顶了iOS免费榜第一,目前仍保持在榜单前列。

据了解,该游戏是东京奥运会官方唯一授权手游,由日本世嘉游戏研发,而朝夕光年是它在中国大陆的独家代理商。

时逢流量增长黄金期的暑期档,即将到来的东京奥运会无疑是全球聚焦的大热点,也是年度最受国民关注的盛事之一,我们的运动健儿们将一如既往在奥运赛场上挥洒汗水,勇夺冠军。以奥运会为背景的《索尼克在2020东京奥运会》,自然而然受到了不少游戏爱好者们的关注。

01

纯粹乐趣——一款为"奥运会"而生的手游

作为一款具有特殊意义的手游,《索尼克在2020东京奥运会》并非我们常见的商业化产品。在它身上,你可以发现游戏原本纯粹的模样。

从产品定位来讲,它是一款休闲运动集锦类游戏。游戏中收录了17种奥运热门项目,既包括100米、400米跨栏、兵乓球、飞碟射击、跳水等传统项目,也涵盖了2020东京奥运会新增的竞技项目,例如攀岩和空手道等。

游戏内目前拥有超200个关卡,玩法既有以竞技比拼为核心的赛事模式,也有充满特殊机关的趣味竞技模式。虽然关卡众多,但整体游戏调性依然非常轻松有趣,每一种玩法的操作都不复杂,即便在某一场比赛中短暂失利,也不会产生挫败情绪而影响游戏体验。

玩家在游戏中将化身索尼克系列中的多位人气角色,在不同的赛场上发挥自己的特长,不断角逐更高的赛事记录。某种意义上,游戏这种更具"参与感"的内容载体,更具"代入感"的场景氛围,让玩家实现了"线上奥运"的奇妙体验。在疫情特殊时期下的奥运节点,这款游戏无疑有它独特的意义与价值。

游戏内100米实录

02

内容制胜——多维度内容与资源整合高效带量

作为一款在题材玩法以及发行节点上都比较特殊的游戏,朝夕光年发行团队将已被验证的内容营销玩法、字节能力整合与产品价值传播熟练组合运用,以看似轻快的动作收获了不俗的效果。

功能贯通与内容深耕,双线驱动热度爆发。

笔者发现,游戏中加入了视频一键录制剪辑功能,玩家可以将赛场上的高光时刻一键生成短视频,并分享至抖音平台,通过游戏与抖音平台的功能贯通大大降低短视频创作的门槛,同时提高了用户的分享意愿。

而在抖音端,游戏也充分贴靠奥运热点并发挥抖音优质内容创作者的优势,在抖音平台引导优质达人进行内容创作。双线驱动内容创作也带来了较为明显成绩,不到一周的时间内,抖音官方话题#索尼克在东京奥运会 #张国伟在索尼克转行跳水 等内容的总播放量已破亿。

在众多达人内容中,我们还发现了知名“龙吸水”运动员张国伟,以“转行跳水”为话题参与了创作,也进一步带动了更多粉丝用户跟进热点模仿创作,引发“自来水”。

多平台资源整合,借力奥运热点内容扩大声量。

除了在抖音上凭借内容爆发声量,游戏还借助多个字节产品及平台活动,在奥运热点期发力。

比如在抖音“头号答人”奥运专场活动中,官方设置了下载该游戏作为其中一项任务,可以帮助玩家快速达成挑战瓜分奖励。

在西瓜视频的游戏频道也上线了产品专题页面,配合优质达人推广视频引发用户关注。

除此之外,在摸摸鱼平台、抖音游戏中心均有重点推荐,集中多种资源集中推广,为产品引流。

高校与公益活动落地,正向价值内容传播。

据了解,游戏在上线之初,朝夕光年就与"强棒天使棒球基地"和"麦田星光"特殊教育机构展开公益合作,将游戏内项目动画作为奥运科普的工具,用孩子们更易接受的“寓教于乐”方式传递奥运知识。

与此同时,他们还与上海海洋大学、河北民族师范学院等高校进行合作,围绕“奥运主题短视频制作”、“奥运竞技挑战赛”等内容面向高校学生开展暑期活动,在丰富学生暑期生活的同时,也帮助大家更好了解奥运相关的知识,积极传递游戏的社会正向价值。

与“强棒天使棒球基地”合作科普推广奥运小知识

与上海海洋大学合作举办暑期奥运主题活动

从《航海王热血航线》到《索尼克在2020东京奥运会》,我们能看出朝夕光年在持续深耕“以优质内容和达人,来实现对目标用户的内容规模化触达并形成转化”的宣发思路,充分发挥抖音等平台进行优质内容生产和高效内容分发的优势,并在过程中充分挖掘产品特点,采取差异化的策略模式,不断提升内容触达的效果,为产品量身定制行之有效的发行手段。

03

崭露头角——稳步提升的实力与成绩

《索尼克在2020东京奥运会》在商业化成绩上也许比不上朝夕光年的其它重度游戏,但它仍然是一个极具意义的里程碑。

游戏发行品牌的建立需要一个漫长而复杂的过程,能够与世嘉及奥委会建立合作关系,获得奥运会官方手游中国大陆的唯一代理,从侧面肯定了朝夕光年的实力与品牌影响力。

一方面,在休闲游戏品类上,据不完全统计,字节系买量平台迄今至少发行了10款破亿产品,千万级的则更是不胜枚举,成为了国内休闲游戏发行的领先流量阵地,字节系流量平台更是国内手游推广的核心战场。深谙抖音等平台内在特点,处于同体系内的朝夕光年,可以为游戏制定更好的发行策略。

另一方面,当下国内大部分互联网用户,通过互联网平台尤其抖音获取热点资讯的不在少数。数据显示,在抖音平台上,与"奥运会"相关的话题量累计已近百亿。在这些关注奥运会赛事的用户中,不乏游戏的潜在玩家。从用户触达角度,通过抖音短视频、西瓜视频、今日头条等平台内的流量算法加持,游戏可以得到更精准、且辐射面更广的传播。

综合以上,朝夕光年得到奥运会唯一官方手游的垂青并不意外。

抖音平台上"奥运会"话题量累计已近百亿

而短短几年内朝夕光年深扎游戏领域获得的成绩,也成功让其在全球发行商阵营中崭露头角。

在海外市场,由朝夕光年发行的《RO仙境传说:新世代的诞生》东南亚服,曾在泰国、印尼、菲律宾等国家形成霸榜,而今年在日本发行的《高能手办团》,首日便拿下iOS免费榜第二名。

在国内市场,4月刚刚推出的《航海王:热血航线》,曾多次进入iOS畅销榜TOP5,成为上半年的爆款之一。

据悉,截至2020年底,字节跳动旗下产品全球月活跃用户数达到惊人的19亿,覆盖150个国家和地区。另据Sensor Tower此前的报道,TikTok和抖音是2021年上半年全球下载量最高的移动应用,当前全球累计下载量已接近30亿次。海内外如此庞大的用户与流量积累,成为了朝夕光年发行的强大后盾。

全球化品牌影响力的提升,成为了朝夕光年在发行领域的重要谈判筹码。与此同时,深耕字节平台的流量优势,也是朝夕光年对比其它发行商的差异化竞争力。

04

朝夕光年的初心

在最近一年里,朝夕光年进击的步伐明显比以往都要快。

从产品布局上不难看出,从动漫IP卡牌、国漫IP的MMO再到国风女性向手游等,朝夕光年的发行更多元、也更密集。

然而不仅要走得快,更要能走得远。行业发展的历史告诉我们,能够长远发展的游戏企业,更在意游戏所带来的多元价值,而非单一的商业价值。

很显然,朝夕光年正是如此。

在官网上,他们的愿景这样写道:希望为每位玩家带来有趣和激励人心的体验。笔者认为,刚刚发布的《索尼克在2020东京奥运会》就是对这句话最好的实践。

就在今年3月份,朝夕光年宣布成立奇想基金(NIF),在公告中明确表示,不止市场主流品类,独具一格的创新精品游戏亦是他们目前非常重视的对象,对于具有创新力的团队,他们愿意提供各方面的扶持。

而在近期的一次内部演讲中,朝夕光年总裁严授也坦言道,130岁的任天堂与30岁的暴雪,在今天仍能被大量用户喜爱。而他也希望,朝夕光年在未来同样能收获全球更多用户的喜爱。

正在成长中的朝夕光年,值得期待。

分享到:

发表评论

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

沙发空缺中,还不快抢~