我在网易游戏520发布会上,看到了游戏多元化后的样子

5月20日,本该是“狗粮派发日”,但对于游戏圈内人而言,这一天也是“网易游戏日”,等待网易的游戏新动态远比吃狗粮重要。而今年,网易游戏依然不负众望,不仅以“热爱创万象”为主题回应这充满爱的一天,而且在长达2个小时的发布会里一口气公布40多款游戏的新动态。

在这2个小时里,我们看到网易游戏旗下多个IP产品的文创联动、IP扩展、可玩性优化,也看到了网易游戏与以往不同的几点:

一是,越发强调文化生态的搭建和边界拓宽;二是,新游的完成度都比较高,题材玩法愈发多元化,MMO、体育类、RTS、战术竞技、派对游戏等,寻找游戏差异化突围意图明显;三是,IP、全球化已是网易游戏战略发展的核心。

对想获取新品动态或大厂新动作的人来说,今年网易游戏520看似没有往年丰富,全新公布的新游偏少,更集中地展现网易游戏优势,但却让我们清晰地看到了头部大厂网易游戏在大环境下的发展思路变化。

三大关键词,洞见网易游戏的文化生态与多元化走势

网易游戏520发布会主轴围绕四大篇章,「启程·风起东方」、「身份·不止一个」、「登录·下一段冒险」、「胜利·向着前方」,每个篇章对应不同的主题。看完前这些篇章,我们总结出了三大关键词。

一、文化生态。

作为国内头部游戏大厂,网易游戏在探索传统文化内涵与现代游戏机制的融合,引导玩家体验和学习传统文化方面耕耘已久,也是国内对非遗文化、传统文化提出新解决方案的游戏大厂之一。

在此次的发布会上,网易游戏着重透露了《梦幻西游》、《新倩女幽魂》、《天下》、《逆水寒》等多款IP游戏的文创联动。

未来,我们既能看到,梦幻西游IP游戏在时装周上展示梦幻国风大秀;与福鼎白茶联动推广茶文化;同连云港花果山策划文旅活动;也能看到倩女幽魂IP游戏与西安碑林博物馆、龙门石窟研究院以及新白娘子传奇的文创合作;更甚者深入到《逆水寒》复刻的元宇宙稻城,在稻城中寻访皮洛遗址的历史和文化,欣赏绝美的草原和雪山。

在这些文创合作项目中,我们可以明显感受到,网易游戏已不再单纯地带领玩家了解传统文化,进行历史向、文化向的科普,而是将传统文化融汇在游戏中,并搭建更加开放的文化生态。这样,既为产品赋予更多精神文化价值,也能让传统文化“活”在当下。

二、多元价值。

随着行业的发展以及技术革新,游戏不仅仅是文化传承与输出的利器,也是链接公益、教育、社会议题乃至更多应用的数字化工具,而网易游戏也在不断释放探索游戏多元价值的信号。

过去一年,网易游戏用原创游戏书写“中国文化”走向海外的故事。《率土之滨》向海外玩家展示了中国古战场的魅力;《永劫无间》将中国武术以及金乌、兵马俑、清中期玛瑙马首短刀等古物融于游戏。

公益与教育层面,《大话西游》、《逆水寒》、《新倩女幽魂》、《我的世界》等游戏内外均可见网易游戏开展的各类公益活动。在520发布会上,网易游戏还透露梦幻西游IP将开启航天合作计划;《天下》游戏将与北京大学中文系教授合作,开展《山海经》主题系列小课堂,与玩家一同聊聊“山海经那些事儿”等。

在我们看来,游戏已是世界了解中国的重要窗口,也是传播公益与教育的重要载体,身处其中的企业肩担多重责任与使命。

三、边界拓展。

娱乐之外,游戏也是连接各个领域的纽带,游戏厂商正尝试将这一纽带系到更多元的领域,网易游戏也不例外。

此次的发布会上,网易游戏有多款产品进行了跨界。如在音乐领域,《天下》IP音乐剧「张凯枫传」将在今年6月广州大剧院上映;在动画领域,网易游戏也在推进阴阳师IP《妖怪证悟》计划系列动画。

值得一提的是,在新兴科技领域,如VR/AR、AI、动捕及元宇宙等,网易游戏也有涉猎,旗下有VR游戏内容研发网易影核,而其《阴阳师》也将于今年开展沉浸式数字艺术展,深入探索游戏、艺术、VR/AR的融合。此外,在航天领域,《梦幻西游》亦有航天合作计划。

可见,在打磨游戏精品之余,网易游戏也没有忽视扩大社会价值、文化价值、教育价值等方面的正向价值传播,而这些凭“热爱”创作出的内容,也确实包罗“万象”,让我们看到了网易游戏的更多可能性。

回归游戏本身,探索内容深度和广度,反哺长线运营及全球化

向外探索多元价值的同时,面对国内游戏行业大环境以及出海大趋势,我们也从本次发布会中看到了网易游戏的应对方法:回归玩家游戏的初衷,用精品新游吸引全新用户;同时聚焦游戏本身,持续挖掘游戏内容深度,拓展内容广度,从而反哺游戏长线化运营和全球化发展。

今年网易游戏520发布会上公布的新品数量,虽不同于往年动辄三四十款的盛况,但玩法、题材却仍然非常多元,包括派对游戏《蛋仔派对》、多人战争《泰亚史诗》、体育类《绿茵信仰》、RTS《战争怒吼》等,万众期待的《暗黑破坏神:不朽》和《逆水寒》手游、《永劫无间》手游也位列其中。它们的品质都保持着网易游戏一贯的水准,也足以吸引到多圈层的游戏玩家。

至于经典游戏,重在深挖游戏内容深度,但并非单纯地对固有内容进行更新,还包括独具匠心的创新。如此,它们便能通过给予玩家全新的游戏体验,更好地增加用户粘性,延长用户游戏时长。

比如《率土之滨》的全新征服赛季「甲子狼烟」,玩家可以选择流浪军“黄巾”和匡扶汉室的“汉臣”两大势力,与以往固定的阵营不同,玩家阵营会随局势发展而随时变化,体验在游戏中左右三国“历史”的发展。

《哈利波特:魔法觉醒》除上线全新学年、禁林,以及与四届奥斯卡最佳服装设计奖得主柯琳·阿特伍德合作的全新时装外,还将带玩家体验在多元空间场景中与神奇“伙伴”亲密互动的快乐;《永劫无间》全新赛季“无妄”,拥有新玩法、新英雄,甚至包括新的性能优化等......这些都将为游戏注入源源不断的活力,保障游戏的长线运营。

《永劫无间》新英雄·末路之鬼武田信忠

而产品本体内容更新之余,网易游戏也在扩展玩家可体验内容的广度。除上文提到的《阴阳师》、天下IP衍生内容外,我们未来还能见到《阴阳师:妖怪屋》盲盒;大话西游首部改编剧本杀「大话之长安乱」;《哈利波特:魔法觉醒》包包、杯子、角色雕像周边等......这些IP衍生内容几乎覆盖玩家生活娱乐的方方面面,玩家对游戏及IP的喜爱也能得到多维的释放,从而反哺IP生生不息。

另外值得注意的一点是,网易游戏在优化游戏可玩性、探索内容深度和广度的同时,还瞄准了电竞这个抓手——电竞脱胎于游戏,又能赋能游戏,形成良好的生态闭环。

所以你会看到,今年网易游戏520参与发布的竞技类游戏约10款,包括《第五人格》、《荒野行动》、《永劫无间》、《实况足球》、《漫威超级战争》、《绿茵信仰》等,品类相当丰富。

这些游戏的共同点,首先都是培育电竞赛事的优质土壤;二是强调公平公正、永不言弃、团结友爱、坚守荣誉等正能量的电竞精神,而这种精神具备全球化属性。三是已经在海内外经过市场验证,或者其IP、玩法、题材等有潜力在海内外引起广泛用户的喜爱,成为网易游戏全球化布局的重要一环。

根据发布会上公布的数据,截至目前,网易电竞已举办超3000场专业赛事,直播时长突破13000小时,赛事累计观看量超20亿,商业合作伙伴大于40家,影响力不可估量。以《第五人格》电竞赛事「深渊的呼唤」为例,其在中国、日本等地均拥有大批拥趸。

由此可见,打造成熟的电竞赛事,既能够增强玩家的游戏粘性,助力游戏长线运营,也能实现以游戏为媒,走向更广大世界的目标,在全球玩家——尤其是更热衷于电竞文化的Z世代群体心中留下深刻印象。

见招拆招,稳住市场、玩家和投资人

仔细比较这几年网易游戏520主题及内容的变化,我们最明显的一个感受是,不管行业环境如何,网易游戏总能在时代洪流中稳住自身步伐,对自身的发展脉络有清晰的思考和方向,同时有侧重性地进行展示,给予市场、玩家、投资人最直接的信心。

比如前两年行业产品荒现象显著,网易游戏选择在520发布会曝光大量新品,向大家展示丰富的“库存”。而近两年的环境,长线运营+出海将是未来很长一段时间的主旋律,网易游戏520又有侧重地展示运营和全球化实力,强调旗下经典大IP的多元价值,向内深化游戏内容,向外拓展游戏边界,用热爱创万象。

至于为何减少曝光的新品数量,在我们看来,或许是考虑到当前的行业环境,新品从曝光到上线存在很多不确定性,所以网易游戏走了更稳妥的路线,有选择性地公布几款产品,且大多都给到确切的上线时间,避免吊大家胃口,给市场、玩家、投资人吃下一颗定心丸。

比如全球预约量突破3500万的《暗黑破坏神》,定档6月23日全平台上线的消息公布之后,反响热烈,也让我们看到了网易游戏的底气。

更何况,这些新品很大可能只是网易游戏产品储备的冰山一角。鉴于他们一直以来对市场、品类、用户需求的理解以及对技术的迭代,我们无需担心网易游戏的在研新品数量,未来出爆款的可能性想必也非常高。

当然,放眼整个游戏行业,随着国内大环境捉摸不定的变化,以及一线大厂纷纷落子海外市场的现状,大部分厂商都将在变化中成长,接下来两年海内外游戏市场的看点势必也将非常多。我们也期待网易游戏继续见招拆招,用长久以来积累的经验和动态发展眼光,不断创造新的优势与可能性。

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