继超休闲游戏后,AppLovin正在加速布局中重度游戏领域

提到那些活跃在游戏行业中的移动应用科技公司,相信大多数移动游戏开发者都会想到AppLovin。

据了解,AppLovin如今已在移动游戏市场深耕了整整十年,在这十年时间里,AppLovin陪伴着众多移动游戏开发者成长,帮助众多不同规模、不同品类的游戏开发团队解决了获客增长、广告变现、数据分析与监测或游戏发行等诸多难题,携手开发者们将中重度、街机、动作、解谜和模拟等丰富品类的游戏产品推向了世界的舞台,还助力多款高品质爆款游戏成功冲击榜单首位,并赢得了全球玩家的喜爱。

AppsFlyer《广告平台综合表现报告》第十四版

AppLovin的留存指数位居iOS端全球游戏规模榜单Top1

回顾AppLovin在游戏领域的发展历程,我们可以追溯到移动游戏行业的发展初期。那时,AppLovin通过AppDiscovery获客增长工具,帮助众多游戏开发者搭建了一个与玩家沟通的桥梁。此后,随着移动游戏市场的发展,AppLovin又陆续推出了奖励视频、插屏广告和可玩广告等新颖的多元化广告形式,并在确保玩家获得舒适的用户体验的同时,为AppLovin平台获取和积累了大量的高质量用户。

2018年,中重度移动游戏进入红海阶段,AppLovin另辟蹊径,率先提出了“超休闲游戏”的概念。并在同年3月,成立了超休闲游戏开发工作室Lion Studios,随后又通过多款冲上排行榜榜首的爆款,迅速占领了超休闲游戏赛道的一席之地,其中的爆款就包括了大家耳熟能详的《Army Commander》《子弹先生》和《救救小姐姐》等。

Lion Studios最新游戏《Amy Commander》

Lion Studios的经典游戏《救救小姐姐》

然而,就在大家认为AppLovin会坚守超休闲游戏阵地,并维持其霸主地位时,AppLovin却并未停止其开疆拓土的步伐。在2018年至2022年期间,AppLovin先后收购了欧美顶级手游开发商Machine Zone等15家游戏公司,并逐渐完善了AppLovin在重度游戏领域的版图。近期,AppLovin又先后与Smillage和ONEMT等优秀的游戏厂商合作,在中度休闲和重度游戏领域帮助多个产品成功出海成为爆款。

至此,AppLovin在移动游戏市场的全品类布局正在逐步完善。

AppLovin助力中度休闲游戏提升获量变现效率

在中度游戏领域,AppLovin通过旗下成熟的工具和产品,帮助多款产品实现了用户获取效率和变现收益的提升。以Smillage旗下首款混合三消产品《Love Fantasy》为例,Smillage在接入AppLovin旗下的变现聚合产品MAX后,该产品迅速实现了高达30%的ARPDAU提升。

《Love Fantasy》

据了解,MAX是AppLovin旗下的变现聚合产品,并于今年初已完成对MoPub的收购以及核心功能的整合。因此,Smillage可以通过MAX直接访问AppLovin增长产品AppDiscovery,并获取一个可以解决其所有核心增长需求的一站式解决方案。该方案包括了多平台、多广告格式的支持,覆盖了超25家MAX支持的SDK广告网络和15家应用内竞价以及AppLovin Exchange上的150家DSP,因此开发者可以通过应用内竞价、自动CPM更新和管理API等功能,实现产品的自动化高效管理。

最终,凭借MAX与AppDiscovery的绝佳产品组合,AppLovin成为了Smillage的出海顶级投放渠道。据统计,2021年,AppLovin为Smillage产品线带来了5000万次下载量,同时助力游戏《Love Fantasy》一举登上美国iOS榜单Top2,且该游戏不仅在2021年第四季度的安装量环比增长3倍,还取得了D14 ROAS超过100%的惊人成绩。

AppLovin推动重度游戏加速获取优质付费用户

在重度游戏领域,AppLovin也可以帮助游戏开发者加速拓展海外市场,获取全球优质付费用户。如旗下产品多次荣获App Store最畅销游戏与Google Play年度最佳游戏荣誉的龙腾简合(ONEMT),就在模拟类RPG《King’s Choice》的推广获客过程中,选择了与AppLovin合作。

《King’s Choice》

据了解,在该项目的合作过程中,AppLovin凭借其成熟的解决方案有效提升了产品的ROAS ,且在AppLovin进行了前期的CPI广告投放和积攒付费用户后,龙腾简合看到平台带来的付费用户的巨大回收潜力,随后又进一步开启了能够根据特定付费用户进行深度优化和定向获客的CPP和IAP ROAS广告活动。

最终,AppLovin的CPP和ROAS广告优化活动帮助龙腾简合准确定位高质量付费人群并有效地利用推广预算,推动《King’s Choice》实现大规模获客,并成功打入美国iOS RPG游戏榜单第三名。从数据上来看,该游戏iOS端的安装量在2021年第四季度实现了月度平均环比50%的增长,CPP降低了20%,D7的ROAS也提升了150%。为此,AppLovin也成为了《King’s Choice》iOS端的第一大获客渠道。

综上可见,AppLovin始终坚持着”拓展移动应用所需的一切”的初心,在移动游戏领域与时俱进地为移动开发者提供最前沿的技术助力其业务增长。且AppLovin还凭借其突出业务能力,得到了越多越多开发者和行业的认可,在AppsFlyer最新发布的《广告平台综合表现报告》第十四版中,AppLovin就拿下了“全球游戏IAA排名Top1”、“全球游戏IAP排名Top3”和“全球iOS平台综合留存Top3”的好成绩。

最后,开发者们要是对AppLovin在‍移动应用投放、变现、分析和发行等相关领域的能力感兴趣的话,可以关注微信公众号“AppLovin”了解更多详细信息。

分享到:

评论已关闭