外媒:索尼也正酝酿在PlayStation免费游戏中投放广告

  外媒《商业内幕》在上周日报道称微软正探索在 Xbox 游戏中投放广告的办法,今天又发表了另外一篇报道称,索尼也正酝酿在 PlayStation 游戏中投放广告的计划。

  这次报道的消息来源同样是不对外公开的匿名消息源。有三位参与了该计划的消息人士告诉《商业内幕》,索尼在 PS5 上市后就开始着手推进该计划,目前正在跟广告技术合作伙伴进行测试,帮助游戏开发商通过一个软件开发程序创建游戏内置广告。

  跟微软的相关报道类似,索尼此举也是希望为开发免费游戏的厂商提供一个增加收入的渠道,鼓励他们继续开发免费游戏。一个背景是,免费游戏的流行度在疫情期间有大幅增长。

  跟现有的 PlayStation 商店广告不同,该新举措会将游戏内置到游戏中,消息人士称计划目标是「让广告看起来像是游戏的一部分」,类似体育场里的数字广告牌。广告的形式可能包括为观看广告的玩家提供奖励、为游戏中的道具提供促销活动。

  同样,跟微软的相关报道类似,PlayStation 的广告也会通过一个私域市场进行销售。新举措预计将于 2022 年底执行。

  消息人士还透露,索尼还没有决定是否要从这些广告投放中收取抽成。其中一位消息人士称,索尼还在考虑向开发商和发行商收取关于 PlayStation 用户活跃数据的相关费用。

  全球最大的广告传播服务联合企业宏盟集团的游戏与电竞部门总经理 Dario Raciti 表示,由于传统广告很难触及游戏玩家,因此广告商都对游戏内置广告很感兴趣。不过他对 PlayStation 和 Xbox 两家的广告项目投放后,是否能够追踪并衡量玩家在观看广告后的行为表示怀疑。

  他表示,广告技术公司很难说服游戏厂商在热门游戏中投放广告,而广告商则会避免自家广告出现在带有成人或暴力内容的作品中。Raciti 认为游戏内置广告跟元宇宙一样仍是新事物,大家的尝试都比较急躁,但既然是索尼和微软这样「做过游戏并了解游戏受众」的厂商下场了,则不妨静观其变。

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