Steam日区用户数量与增幅达到历史最高,PC游戏的流行或是原因

  根据 Valve 公开的 3 月份 Steam 硬件和软件调查,来自日本的 Steam 用户数量与增幅都达到了历史最高。过去大家对日本游戏市场的普遍认知是,PS4、Switch 等主机占据市场绝对主导地位,PC 平台玩家上多 MMORPG 与 Galgame 用户。而这次调查结果则给予了我们对日本游戏市场的新认识。

  Steam 硬件和软件调查每个月都会更新一次,Valve 会将当月参与调查的用户的操作系统、显卡型号、使用语言等数据,汇总成图表在次月初进行公示。

Valve 每月初都会公布详尽的硬件和软件调查

  根据 3 月份调查结果中的语言数据,英语用户以 36.11% 的占比遥遥领先,简体中文排在其后占比 26.23%。而引人注目的是,日语用户占比达到了历史最高的 2.34%,排在全部语言的第 8 位,相比 2 月份的数据也增加了 0.45%,月增幅 23.80%。

2022年3月,日语现已是 Steam 上第 8 大语言

  从下列的 7 年间日语 Steam 用户占比变化中,也能发掘出更多的信息。除《绝地求生》在 2017-2018 年的爆火导致非简体中文汉语用户占比显著降低、2019 年热度回落以后 Steam 同时在线用户峰值亦降低以外,其他数据都没有较大波动,可做参考:

  • 2015 年 3 月 第 13 名 占比 0.89% 同比降低 2.20% Steam 峰值用户约 900 万
  • 2016 年 3 月 第 13 名 占比 0.90% 同比增长 1.12% Steam 峰值用户约 1200 万
  • 2017 年 3 月 第 12 名 占比 1.06% 同比增长 17.78% Steam 峰值用户约 1300 万
  • 2018 年 3 月 第 13 名 占比 0.56% 同比降低 47.17% Steam 峰值用户约 1700 万
  • 2019 年 3 月 第 12 名 占比 1.10% 同比增长 96.53% Steam 峰值用户约 1500 万
  • 2020 年 3 月 第 11 名 占比 1.29% 同比增长 17.27% Steam 峰值用户约 2400 万
  • 2021 年 3 月 第 10 名 占比 1.72% 同比增长 33.33% Steam 峰值用户约 2600 万
  • 2022 年 3 月 第 08 名 占比 2.34% 同比增长 36.00% Steam 峰值用户约 3000 万
2015年3月,日语用户占比仅0.89%,排名第13

  结合日本游戏市场的变化以及上述数据,可以看出以下几点:

  1. 自 2019 年开始,日语 Steam 用户数量均保持了较高的增长,除 2020 年以外增幅均高于 Steam 整体用户数增幅,可能与发售于 2019 年的《Apex英雄》、已成为日本主流文化的 YouTube 直播、以及电子竞技的迅速发展有关,如果只看 2021-2022 年的话日语用户增长率均高于 30%,可能与次世代硬件短缺、俄语用户占比受制裁影响下降有关;
  2. 以 7 年跨度来看,日语的总增长率达到了 162.92%,仅次于汉语简体中文 645.17% 的惊人增幅,汉语简体中文用户占比在过去 7 年里的大幅增加,离不开 2015 年起 Steam 对人民币结算、地区定价、微信/支付宝/银联支付的支持,也有《绝地求生》等游戏的爆火,以及直播、视频、短视频行业的推波助澜;
  3. 将日语人口(1.258 亿)与 Steam 用户占比结合起来看,低于法语、葡萄牙语(均在 3 亿以上)人口的日语能取得这个成绩并不差,且日语 Steam 玩家在总人口中的占比与汉语(简体+繁体中文)用户已较为接近;
  4. 日语在所有语言中的排名,从 2015-2019 年期间稳定的 12-13 名迅速爬升到了第 8 名,超过了波兰语、韩语、土耳其语、汉语繁体中文,以 Steam 最高在线用户峰值的 2919 万 8370 人来计算,日语 Steam 用户同时最高在线可以达到约 68 万人,是 2015 年的约 9 倍。
在每一家便利店都可以轻松买到的Steam充值卡

  据日本媒体 Automaton 分析,日语 Steam 用户增加的理由有多个:更多大型游戏发售了 Steam 版,更多 Steam 平台的游戏做了日语本地化,PS5 等主机的购买困难也是可能的原因之一。

  另外,“Steam セール(Steam 特卖)”等信息也经常登上日本地区 Twitter 的热搜,华硕 ROG、惠普 OMEN 等厂商也经常在该平台投放 PC 广告,日本玩家能明显感受到 PC 游戏文化对日本市场的渗透,这一趋势今后也将持续。

  Automaton 认为,随着日语用户数量的增长,会有更多游戏在 Steam 上提供日语本地化,Steam 将逐渐成长为一个对日本 PC 玩家来说也很优秀的平台,可以期待未来进一步的发展。

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