重度精品游戏IP上云,大势所趋?

新近热门手游《庆余年》自3月25日上线后,迅速登上iOS免费榜第一,挤进畅销榜TOP10,收获众多玩家关注。

《庆余年》手游采用虚幻引擎开发,拥有超高品质和画面表现力。不过,市面上品质较高的产品,游戏包体都较大,《庆余年》手游也一样,7G的包体对于手机用户而言下载体验的门槛较高。为提高用户覆盖率,《庆余年》开启了跨平台多端同步上线。我们观察到,咪咕快游等云平台上线《庆余年》后,玩家相当活跃。

重度游戏IP上云,谁的选择?

《庆余年》手游由庆余年IP正版授权,该IP最初以网文的形式进入大众视线,赢得许多网文用户的喜爱。2019年上线IP影视剧后,第一季播放量超过50亿,一举扩大了IP知名度,同时成功出海,成为具有全球影响力的热门IP。如今,基于IP开发的同名手游上线后,前期积淀的IP热度也同样带动了玩家的关注和体验热潮。

不过,作为重度手游,《庆余年》手游包体在可兼容设备、系统要求方面都有较高的标准,对于手机内存不足、设备配置较低的玩家来说,上手体验的门槛较高。很多移动玩家下载前颇为犹豫,下载后又顾虑重重。

这不是偶然现象。越来越多手游产品采用UE4开发——目前UE5已正式发布,未来采用UE5开发的产品也将如雨后春笋——产品品质不断提升,游戏包体动辄几个G或几十个G,存储消耗过高,玩家上手门槛只增不减,下载意愿也将一路下滑。

所以,不仅仅是《庆余年》手游,其他精品重度手游,其实都一直在艰难地寻找平衡,既想要追求品质确保呈现更极致的游戏,又想要克服包体太大的问题以触达更多的移动玩家。

云游戏的成熟,是目前上述难题的最优解。

众所周知,云游戏基于云端渲染,与终端硬件高度解耦,无需下载,即点即玩,对接入硬件配置的要求较低,这让中、低端设备或内存不足的用户,都能方便快捷地接触到高品质大型游戏。因此,优质内容上云后有望打开新市场。

事实上,很多手机玩家也在等待更多精品上云解决下载痛点。根据中国信息通信研究院和IDC咨询(北京)有限公司发布的《2022年全球云游戏产业深度观察及趋势研判》(下称“报告”),中国云游戏用户游玩云游戏的主要原因调查中,有57. 1%的用户选择“自己的设备差,无法体验对硬件配置要求高的游戏”。由此可见,高品质游戏对大部分用户来说都有较高的门槛,他们也确实需要云游戏来释放游戏热情。

另外值得一提的是,报告显示,随着云游戏核心技术的突破及流量平台的用户转化,预计到2025年,中国云游戏月活跃用户人数将达到2.5亿人左右。这些用户都将是优质内容上云后的潜在用户,能有效扩大游戏用户及市场规模。

以《云·原神》为例,报告提到,自2021年8月16日公测以来,其首月累计用户突破百万,次留高达80%;截止到2021年第四季度,月活跃用户数达到百万,每月累计用户在线时长超过千万小时。

在与手机版本主线内容相同的情况下,云游戏版本仍旧能实现较高的次留,游戏活跃人数和玩家付费金额也有明显提升。可见,优质内容上云,确实可以打破游戏与用户之间的隔阂,使用户规模和收入再上新台阶。

事实上,越来越多的知名IP和重磅新游正在积极筹备云化上线,《庆余年》手游只是走得比较快而已。

5G云游戏平台能给IP带来什么?

重度游戏的云游戏版本体验如何呢?就笔者在咪咕快游体验《庆余年》云游戏的感受来说,在操作上,虚拟按键使响应更加迅速,招式释放挥洒自如;在画面表现上,宏大的IP世界观建筑、实时拟真的天气、光影效果、精致细腻的人物建模等,能够做到细节纤毫入微,各种华丽场面一秒呈现,流畅不拖影。

此外,咪咕快游还推出玩《庆余年》云游戏免时长、免费领30G流量以及直播、抽奖等运营活动,在免去下载安装烦恼的同时,《庆余年》云游戏不仅体验不打折,还给玩家制造了这么多惊喜,真是难得。

《庆余年》云游戏录屏

笔者发现,在咪咕快游体验《庆余年》云游戏的玩家非常活跃。平台数据显示,排行第一的《庆余年》玩家,14天内游戏时长已超215小时。云游戏版本为产品带来的助益不容小觑。

此外,可以看到,登陆咪咕快游平台的知名IP类型非常丰富,除《庆余年》之外,还有《摩尔庄园》、《奥拉星》、《最终幻想15》、《轩辕剑》系列、《仙剑奇侠传》系列等。每种类型游戏的背后都是一个独特的玩家群体,这个量级的内容配置,瞄准的无疑是成为宝藏级的云游戏平台。

咪咕快游平台部分游戏

据观察,去年ChinaJoy期间咪咕联合小米、金山云等厂商推出“立方米计划”,致力于云游戏分发。仙剑、庆余年等精品IP纷纷在咪咕快游上云,用户对游戏体验的认可已为咪咕快游积累了优秀的口碑,越来越多的版权内容正在积极寻求上云机会。

2021ChinaJoy咪咕正式发布“立方米计划”

精品IP已经嗅到了云游戏带来的市场机会,而云游戏平台是否自带流量、是否具备云化、分发到运营的一揽子能力也成为他们组队发行时的核心考量。依托中国移动的云网技术、用户规模、全渠道触达等优势,咪咕快游具备全面架构云化部署,能够提供游戏全云化服务,有能力通过专业游戏运营经验挖掘IP价值,通过创新游戏玩法、资源整合和多圈层营销不断带动IP增值。对于优质内容而言,这些都是拓展新市场的利剑,也是长期合作的定心丸。

综上,5G云技术携手优质大IP,优势显而易见:

对用户来说,降低了部分玩家的进入门槛,他们无需再因客观因素阻挡游戏的步伐。同时,优质内容上云,也填补了大多数云游戏用户的游戏需求,他们得以在云游戏平台体验更多元的游戏。

对IP来说,上架云游戏平台,可以增加触达IP用户的渠道,为产品吸引更多潜在用户,从而提升IP及产品的用户规模,做大IP蛋糕。

对平台来说,可以充实平台精品内容,为不同品类增添重磅砝码,更有效地调动用户体验、付费意愿,扩大云游戏市场规模。

对行业来说,用户、平台、大IP内容的繁荣,能够促使中国云游戏市场朝着更积极的方向进化,推动云游戏内容生态、商业模式的优化和变革,最终保障整个云游戏产业蓬勃发展。

当前,云游戏正处于快速发展的阶段,随着巨头们抢占高品质内容、技术构建护城河——比如微软以687亿美元全现金的方式收购动视暴雪,把云游戏作为公司游戏战略的三大支柱之一;腾讯、索尼等投资云游戏公司Ubitus等,云游戏行业的竞争格局将日益显著,相对的,云游戏行业生态体系也将得到进一步完善。

行业大佬们都已拉响引擎、发力开垦,云游戏将如何从商业可行走向商业腾飞,让我们拭目以待。 

分享到:

评论已关闭