从谈恋爱到搞事业,女性向游戏市场的下一个破局点来了?

女性向市场正在发生非常大的变化。

在爆款乙女游戏的带领下,去年,不少厂商布局女性市场,新款频出。今年虽然才刚刚过去半个月,但你可以从女性向游戏市场的最新动向中,感受到一个明显的趋势:谈恋爱已经不再是主旋律。

这种变化当然不是由某一种因素决定的。当代女性独立意识的觉醒是最主要的催化剂。她们中的大多数都开始追求独立、平等,渴望实现自身社会价值,高呼“不谈恋爱,专心搞事业”——这句口号的核心不是为了搞对立,而是强调“搞事业”的背后,女性作为独立个体所具有的上进心、自信心和意志力。不再傻白甜,不再处于弱势或被拯救的地位,不再依附于别人而生存。

从社会层面聚焦到游戏行业的话,乙女游戏竞品多、同质化严重、厂商突围难度大也是客观因素。而且,能够决定游戏成败的核心——女性用户,在多年游戏生涯中,审美水平早已不可同日而语,对游戏品质及精神内核的要求也在不断提高......这些都推动着厂商主动适应变化,发掘新的机会点。

那么,女性向游戏究竟该如何突破现有局限,新的发展方向和机会点又在哪里?

我们不妨来看看1月13号上线的《璀璨星途》。游戏跳出乙女游戏谈恋爱的套路,投身于“搞事业”的新赛道;采用偶像养成题材,但故事的主角是经纪人而非明星。从《璀璨星途》身上,我们或许可以找到答案。

事业型女性题材开局,金牌经纪的璀璨人生

过去,提起偶像养成题材的游戏,我们往往会有几大印象:要么聚焦在偶像本身,展现偶像的成长与多样魅力;要么重在“经营”,通过打工感来使玩家体会到培养明星的乐趣;要么专注于和偶像谈恋爱,满足玩家的幻想......

那么,《璀璨星途》的差异化具体体现在哪里?

在游戏的主角是经纪人(玩家)而非明星的前提下,玩家不再是陪衬或附属,而是作为一名双商在线的金牌经纪,和艺人并肩作战,帮助艺人发光发热的同时,实现自我的成长与蜕变。

该游戏塑造的是大家喜闻乐见的事业型女主,主张搞事业而不是搞对象。游戏内容也更聚焦在“我”本身,旨在通过展现“我”的为人处事,感受“我”的人格魅力。

而经纪人这个职业切入点,则让我们发现了《璀璨星途》差异化的创新思路:事业型女性的职场素养构建和特殊职场的成长体验。

在游戏制作人桃桃的眼中,经纪人“需要冷静的头脑,强悍的人际关系处理能力,精准的判断力,长期在线的审美能力和非常敬业的工作态度。”成为这种“super厉害的女强人”所需要的上进心与忍耐力,与强调独立自信、独当一面的“大女主”内核不谋而合。

游戏剧情概括来说,讲述的是女主作为幕后经纪人,独立解决工作中遇到的问题,不断取得艺人信任与他们成功签约,将他们打造成实力与人气兼具的成功艺人,自己也在这个过程中变身成为金牌经纪人的过程。

以“我”与人气爱豆余浪签约的剧情为例:“我”洞察到余浪想要与知名音乐制作人姚远山合作的渴望,以及姚远山对围棋掩饰不住的喜爱,主动为姚远山送上“第一棋手左鹿”的围棋棋谱,并为其创造了与“左鹿”切磋的机会,但以退为进,将合作与否的选择权交到姚远山手上。投其所好,不卑不亢,最终两全其美。

主线剧情中,类似这种展现女主聪明与手段的例子不在少数,你也能频繁地感知到游戏传递出的,女性面对工作时的坚韧、专业与努力。

能力在线、说话做事干脆利落的经纪人,自然也不会是一个恋爱脑、需要靠男主拯救的柔弱小女生。《璀璨星途》打造出了一个遇事果决、有勇有谋、独立自强的职场女性形象,非常符合时下女性平权运动崛起下的受众期待。

比如在处理花天酒地、不断闹绯闻的男艺人奚杰事件时,“我”先是秉持客观公正的态度,不刻意拉无关艺人下水;同时果断决绝,明白“有些人必须得给他点教训才会懂事”,选择放弃并雪藏“屡教不改”的男艺人;并且能够软硬兼施地与绯闻女主角周旋,劝说其出面澄清事实,最终化解危机。

三观正、目标明确、立场坚定,所有难题全部靠自己解决——如此有魅力的女主属实少见。

当然,既然是娱乐圈主题,性格各异、魅力多元的艺人也是游戏相当重要的组成部分。从《璀璨星途》打造的艺人人设来看,无论是实力演员、摇滚歌手、音乐剧演员还是童星等,每位艺人都对各自的事业有着清晰的规划和追求。比如26岁的音乐剧演员李佑丞,志在“用自己的方式,向大家展示音乐剧的魅力。”

在经纪人的帮助下,他们都在不断精进着自己在各领域的能力,发光发热,尤其具有正向的价值观引导。

破局而立,事业型女主前景可期

事实上,除女主人设之外,《璀璨星途》对其他女性角色的刻画、以及对女性与女性之间关系的描写也同样可圈可点。

女主手下女艺人初夏,明艳大气,潇洒帅气,虽然还没有成为大红大紫的演员,但实力在线,稳扎稳打,一步一个脚印。19岁的摇滚歌手季羽童,清楚地知道自己选择摇滚源于热爱而并非叛逆,所以坚定地走在摇滚的道路上。大家都是有梦想、对事业怀抱热忱的女性,并愿意为此付诸努力。

而且,《璀璨星途》中没有女性向作品中常见的恶毒女配,不搞雌竞,女性与女性之间是和谐轻松的关系,互相关心、帮助,一同成长。比如初夏,作为女主的好姐妹,会一直惦记着女主,在乎她的情绪是否健康,关心她的状态是否良好。或是女主的同事郑飞飞,会在女主被说闲话时,维护、夸赞女主。

这也是为什么不管在测试期还是上线后,玩家对女性角色的反馈普遍较好。因为《璀璨星途》精准把握了女性用户的心理诉求,并且做到了正面刻画女性角色。

而从游戏所有的女性角色中,我们也能看出《璀璨星途》破局的关键思路:不污名化女性,塑造积极正面的、真正的独立女性形象。因为在“谈恋爱”和“搞事业”这两个不同语境下,独立女性人设其实有较大不同。

腾讯互娱自研业务用研负责人劳姗姗在2021 TGDC大会上曾提到一个观点:

尽管“大女主”是大趋势,但大多数女性用户——即使是对于女性平权发声最响烈的用户——在两性关系上更偏向依赖型,并没有那么追求跟另一半的关系是平等、独立的。

所以,你会看到大多数乙女游戏虽然打造独立女性人设,但这个“独立”往往是视情况而定的。因为大部分女性用户对于亲密关系的观念并不是非常成熟,开发者也需要考虑到用户玩乙女游戏时的深层情感诉求。“独立和霸总并不矛盾,不是说独立的女人,就真的需要平等,不需要互相依赖照顾的关系。”

但事业型女主则与之相反。她们不再处于两性关系的拘束中,目标是凭借自身的努力,在职场中闯出一番天地,在自己擅长的领域发光发热;她们的独立需要从一而终,不让玩家产生割裂感。所以“搞事业”的独立女性人设,需要跳出男性凝视、需要获得平权、需要成为真正意义上的“大女主”。

这也是《璀璨星途》所呈现出的效果——人生不只有恋爱,女性向游戏也是。如果乙女游戏给予玩家的是甜蜜的恋爱体验,《璀璨星途》给予玩家的则是职场上乘风破浪的事业女王体验,立意上更强调女性自信独立的价值观。

总的来看,《璀璨星途》完全称得上是当前女性向游戏市场上,为数不多的紧跟当今社会女性觉醒思潮的发展变化,并且从女性用户的精神诉求出发立项的产品。而且,游戏在文化立意和内容打造上都树立了正向价值,对玩家起到了积极正面的引导作用。

这是《璀璨星途》破局的根本所在,也向我们证明了事业型女主的发展潜力。

在此基础之上,《璀璨星途》还通过由边江、白雪岑、姜广涛、苏尚卿、陶典、赵路、吴磊等一线声优组成的豪华阵容,以及精美立绘、真实有趣的互动玩法等,全面提升游戏的品质,拔高了在市场上的竞争力。

结语

随着女性用户玩游戏的情况越来越普遍,女性向游戏市场还会表现出非常大的增长潜力。根据《2020游戏研发力量调查(移动游戏篇)》,到2023年,中国女性向移动游戏市场收入规模有望达到958亿元。但随着整个游戏市场进入存量竞争,女性向游戏市场的竞争同样也将非常激烈,突围难度越来越大。

不过,未来随着独立女性思想、女性玩家需求的不断进化,女性游戏市场一定还将出现新的破局点。毕竟人生有意义的事情非常多,我们不必局限在恋爱中,女性向游戏也不必局限在乙女题材、或是沉浸在“搞事业”的乐趣中。我们既能在《璀璨星途》中成为职场女王,也可以选择从其他作品中感知世界,体验多姿多彩的人生。

当下,“搞事业”确实是最契合当代女性用户价值观的研发方向。我们也期待《璀璨星途》迎合用户之后也能长久的占领市场,成为女性游戏市场的新标杆。

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