SHONEN JUMP CAFE今日正式开业,DeNA中国带来IP赋能新玩法

如果你喜欢日漫,那么一定对「周刊少年JUMP」不会陌生。

这个创刊于1968年,在日本发行量最高的漫画杂志,孕育了「航海王」、「火影忍者NARUTO」、「龙珠」等漫画经典,在全球都拥有极高的知名度。

而就在今天(1月7日),位于上海无限极荟购物中心的漫画主题餐厅SHONEN JUMP CAFE正式开业了。「周刊少年JUMP」旗下的诸多漫画作品,也将以主题餐厅的全新面貌为中国粉丝带来惊喜。

作为全国首家漫画主题餐厅,SHONEN JUMP CAFE由集英万梦(上海)实业有限公司授权,DeNA中国负责运营,汇聚了「周刊少年JUMP」旗下多部热门人气漫画,从背景装修到餐饮周边,都生动展现着漫画世界的魅力。

此前在游戏领域开展过多次成功合作的DeNA与集英社,这次为何会选择以线下门店的形式去挖掘IP魅力?这个覆盖了众多知名IP的餐厅,将为日漫粉丝们带来哪些服务?

进店看看,我们或许会发现更多。

众多人气漫画作品齐聚,沉浸式漫画体验

作为一家漫画主题的餐厅,SHONEN JUMP CAFE最引人注目的莫过于对“漫画元素”的生动展现。如果你是「航海王」、「火影忍者NARUTO」、「境・界BLEACH」、「龙珠」、「鬼灭之刃」、「咒术回战」等作品的粉丝,那么从你踏入餐厅的第一秒,就会感受到如同“回家”一般的强烈归属感。

首先在SHONEN JUMP CAFE的入口处,门店就设计了360度的漫画长廊,让粉丝们一进店就能沉浸式地穿梭在那些经典的漫画时刻,瞬间走入「周刊少年JUMP」所构筑的漫画世界。

SHONEN JUMP 漫画长廊

随后在SHONEN JUMP漫画墙上,则可以看到根据知名漫画「航海王」为核心设计的「漫画书籍」展示墙。出自「航海王」的大魄力名场面,着实让人热血沸腾。

SHONEN JUMP 漫画墙

SHONEN JUMP CAFE Logo墙和巨幕装饰,则更是堪称震撼。前者是汇集了多款人气作品,用超过2000张漫画所组成的一幅巨型Logo展示,匠心十足。后者则是一个长达8M的巨型LED漫画顶幕,尾端连接一株漫画经典篇幅组成的“漫画树”,可谓是诚意满满。

SHONEN JUMP CAFE Logo墙

巨幕装饰

在门店装修风格上,SHONEN JUMP CAFE可说是把漫画要素装点到了“随处可见”的地步。即便你并不是冲着美食和咖啡而来,也很可能会沦陷在这铺天盖地的漫画浪潮里,兴奋地不断和身边朋友辨认各种漫画角色和热血时刻。

当然,作为一个餐厅,菜品、饮料的味道与质量依旧是最值得关注的维度。尤其在“漫画主题餐厅”这样的前提下,店内的菜品除了味道之外,还要思考如何与漫画主题做呼应。如果只是让菜品与漫画强行产生一些用户完全get不到的关联,那就很难让热情的粉丝们满意而归了。这一命题,也是很多游戏、动漫主题餐厅都会面临的重大考验。

目前看来,SHONEN JUMP CAFE在菜品上的设计非常细腻,不同角色主题的菜品,都与该角色在视觉观感和内涵特性上颇为匹配。比如「火影忍者NARUTO」主题的“雷切蛋糕”,就直接在视觉上还原了卡卡西的经典忍术,既炫酷又好玩。

帅气的卡卡西

出自「咒术回战」的“两面宿傩咖喱”,更是生动还原了漫画中的重要线索“宿傩手指”,视觉冲击力极强,让粉丝们得以亲身体验一把“虎子吞手指”的经典剧情。

宿傩手指,你敢吃么

「鬼灭之刃」主题的芋泥慕斯,着力还原了漫画中蝴蝶忍那紫色调的优雅魅力。「境・界 BLEACH」主题的“月牙天冲堡”,则以劈开汉堡的创意形式,展现了黑崎一护那一刀两断的霸气招式。

优雅的蝴蝶忍慕斯

被月牙天冲切开两半的汉堡

除了丰富的主题菜品,SHONEN JUMP CAFE的漫画角色拉花咖啡,更是还原度极高,让人不忍下口。

可以说,在用餐品、饮品展现漫画魅力的维度上,SHONEN JUMP CAFE做了很是精细的打磨。在保障味道的同时,尽量给予了玩家创意化的视觉美感享受,以及让人看后会心一笑的“原作梗”致敬。逛累了坐下来吃一道自己本命IP的主题甜品,多是一件美事。

此外,SHONEN JUMP CAFE还准备了不少精美的漫画周边产品供玩家收集。用户在店内消费主题餐品,即可获得杯垫、餐垫等精美周边赠品。而在店内的相应区域,粉丝们还可以选购各种正版周边商品,将喜爱的作品带回家。

看漫画与动画,是很多人不可或缺的日常娱乐,但那些经典作品中的幻想世界,却很少能在现实中与我们发生交集。主题餐厅的出现,则提供了良好的氛围,让粉丝们能够更沉浸地感受到漫画之美,在这个充满仪式感的地方找到共鸣,去发现、去交流自己对ACG文化的理解与热爱。

从这个角度看,此次DeNA中国运营的主题餐厅,不仅为粉丝们带来了福利,更将众多IP以全新形式做了呈现,进一步挖掘了IP的内在价值。在挖掘IP内涵、拓展合作形式上,SHONEN JUMP CAFE无疑又给出了新的答案。

DeNA与集英社:深挖精品IP价值

集英社旗下的代表漫画随便拎一个出来都是响当当的大IP,但面对日新月异的用户喜好,如何将这些IP的潜力开发到位,让它们继续超越时代保持活力,却并非易事。DeNA的加入,正可谓是恰逢其时。

集英社作为日本最大的综合出版社之一,拥有大量人气作品,在业务授权、商品化方面有着丰富经验,而DeNA则在全球都拥有丰富的网络业务开发、运营经验。特别在中国大陆市场,DeNA中国更是拥有超过15年的技术与经验的积累。DeNA与集英社一直保持着紧密的合作,2019年成立合资公司之后的几年,双方持续开展着多元合作。

DeNA拥有丰富的IP资源和扎实的IP运作经验,对全球不同国家的市场也颇为了解,因此在挖掘IP价值、推出IP新品上总能做出亮眼的成绩。此前在游戏领域,DeNA就凭借多款成功产品为集英社的不少经典IP切实注入了新鲜活力。

而长期与各大版权方的合作,更让DeNA在IP的内核把控、表现形式拓展、跨界开展合作等方面,有着不容忽视的经验优势。比如此次推进的线下主题餐厅,其实就与很多传统的单IP主题餐厅有很大不同。SHONEN JUMP CAFE作为集英社IP的一个合集,对运营方无疑有着更高的要求。如果不是DeNA这样在IP运营上拥有足够资源与经验的厂商,是很难完善驾驭的。

在成熟的IP运营架构之外,DeNA的格局还远比我们想象得要大。要知道,DeNA在全球的业务本身就非常广泛且前沿。除了我们熟悉的游戏产业,DeNA在无人驾驶、基因检测、人工智能等业务上,都着力开展着尝试。对于全球市场整体的产业升级、消费迭代,更是有着自己的规划。

通过SHONEN JUMP CAFE的成功落地,其实也能看出DeNA对产业趋势的相关思考。

时下的互联网产业红海危机越发显著,许多厂商的产品、服务都显得颇为同质化。近年来,国家更是在着力呼吁实体产业经济的振兴和发展。鉴于这种背景,DeNA中国下大功夫落地主题餐厅,除了拓展IP,无疑还是在尝试将虚拟经济向实体经济做转移,从而实现线上线下相融合的业务拓展和升级。

SHONEN JUMP CAFE选址在上海无限极荟购物中心,位于繁华的黄浦区新天地商圈,此地作为地标性的网红潮流汇聚地,拥有较好的受众基础,很适合去推进时尚潮流与动漫文化的融汇与突破。由此不难看出,门店从选址到设计都做了很周全的考量,力求将IP赋能的优势发挥充分,让线上IP内容有效促进线下产业的升级。

而这种借IP赋能催生的产业拓展,或许还有更多的思考空间。

落地线下场景,IP赋能仍有更多可能

每当我们聊起“IP赋能”,可能都会想起那些五花八门的IP联动与跨界合作,不断用各种反差显著的创意合作赋予IP全新内涵,从而引导用户发现IP的新魅力。但伴随众多厂商的着力拓展,各种IP赋能形式可谓是层出不穷,要在表现形式上寻求新意,可说是越发困难了。

而此次DeNA与集英社合作推出的主题餐厅,不仅让我们看到IP落地线下场景后的巨大潜力,更让我们看到了文创IP与实体行业融合后对产业、消费升级的助推作用。

集英社的IP本身就很适合以这种主题餐厅的形式去为粉丝构建新体验。同时,潮流气息浓重的漫画主题餐厅,在年轻一代群体间也很具的吸引力,能够触达到更多不同喜好的用户群体。

一旦这个线下场景能够成为新的“打卡圣地”,其中蕴含的诸多集英社IP将迸发出更多新的生机与可能,而满是IP魅力的创意餐厅也能因此迎来更多的客流与关注。无论是从文创IP抑或餐饮行业的角度看,这都是一个拓展新业务、新模式的好机会。而这种引导IP与线下场景、实体经济发生更多创意化融合的模式,明显还有更多的可能性亟待开发。

尤其是DeNA这种拥有全球化业务和丰富IP运营经验的厂商,更是可以彻底地“格局打开”,让可观的IP资源触达更多领域,与更多产业和前沿概念做融合,为不同行业催生出更多的业务模式,从而引导各领域产业拓展出更多可能。

当然,要将IP赋能落到实处,取得好的反响,绝不是一件容易事。它需要厂商对IP及受众喜好拥有充分的理解,需要强大的执行力,更需要长线运营的决心与能力。如今,DeNA与集英社为行业带来了一个上佳示例,不妨就让我们前往SHONEN JUMP CAFE一探究竟,感受下“打破次元壁”后的那些经典IP吧。

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