年度特辑丨2021电竞产业活动的思与变

2021年已经过去了。

过去一年,陀螺电竞参加了各种形式的电竞活动。有一些比较普遍,一场赛事,一次简单的合作,或者是一个概念的宣发,这样的电竞活动占据了大多数。

当然也有一些让陀螺电竞留下深刻印象的电竞活动,其中一些甚至为电竞整个行业开辟了新的发展思路。

陀螺电竞希望通过盘点、回顾这一年参加的“电竞活动”,来看看行业都发生了哪些显著的变化,以及未来的发展方向。

在电竞峰会,超级数字场景应运而生

“超级数字场景”是今年电竞产业的重要关键词。

如果说过去几年电竞产业探讨的是如何实现产业的商业价值和文化价值的最大化,那么在今年,如何在不同场景创造新的价值,就是电竞产业的核心命题。

在今年6月份于海南举办的“2021全球电竞运动领袖峰会”上,腾讯集团高级副总裁马晓轶谈到了这个概念:“单纯的‘体育化’,已经很难完整承载电竞的价值和边界。电子竞技,正在成为一个全新的‘超级数字场景’,在不同领域创造更多的价值和可能。”

伴随着数字技术在日常生活中的成熟应用,不同的传统行业迎来数字化转型的重大风口。在线上和线下、虚拟和现实深入融合的契机下,围绕实体经济展开的线下数字场景需求量越来越大,包括文旅、餐饮、酒店、线下体验馆,甚至是家居行业,都开始与电竞融合构建新的业态。

根据腾讯电竞联合企鹅智库发布的《2021中国电竞运动行业发展报告发布》(以下简称“报告”)显示,在2021年,中国电竞用户预计达到4.25亿,其中25岁下的年轻用户达到30%,25岁到34岁的用户比例则是达到38%。

报告数据显示,电竞产业用户的年轻化趋势明显,而且从线下电竞主题商业体频繁亮相、各类电竞相关IP层出不穷,我们可以看到电竞用户正在不断拓宽电竞消费的边界,满足年轻用户的情感和消费需求。足以可见,年轻群体对游戏、电竞的生活方式的需求是庞大的。

但多数传统行业的营销方式难以和年轻用户建立沟通,而游戏、电竞所带来的数字化体验,往往可以在内容创意和沉浸式体验上打出差异化。提供更丰富的电竞体验和沉浸式体验,就成为了传统产业和年轻用户建立沟通方式的绝佳方式之一。

电竞对线下场景以及传统行业的赋能,让我们看到电竞正在走出线上这一局限性,让电竞的IP内容以及数字技术在社会各个层面实现更多价值。这对电竞对电竞产业本身,和联动的传统产业来说,将实现共赢。

首先对线下实景的传统行业来说,通过融入电竞IP内容以及数字技术,将围绕电竞生活打造出集社交化、内容体验多元化、商业化创新于一体的沉浸式生活场景,来满足年轻群体的社交、消费、娱乐等多样需求。

其次,电竞数字技术的加入将为线下场景增加科技交互的属性。如电竞赛事的XR沉浸式体验等数字技术应用于线下场景,将为用户带来更加沉浸式的线下体验。数字技术未来在虚实互动体验上,还存在着巨大的想象空间。

其次对电竞产业来说,庞大的年轻用户所带来的消费特征,为电竞的商业化呈现了一个巨大的想象空间。根据腾讯电竞发布的报告,电竞产业目前的主要营收来源仍来自品牌赞助和媒体版权。

那么在打通电竞+线下场景的模式后,将进一步刺激电竞的商业创新,让电竞产业实现品牌赞助、媒体版权之外更多元的商业营收方式。在餐饮、酒店、零售、文旅等线下行业,打造一个全新消费体验和新型产业形态。

伴随着电竞不断深入到线下实景中,数字IP内容将在社会各个层面带来截然不同的新鲜体验,成为大众重要的生活方式。

和平精英赛事现场,电竞正在成为一个综合体

回顾今年参加的线下赛事活动,我发现了一个很有意思的现象,对比往年的电竞活动,电竞在今年的联动形式上显得更为活跃。包括影视、娱乐明星、城市传统文化在内的领域,电竞都有所涵盖。

这其中,《和平精英》赛事的花式联动贡献了大部分内容。今年7月31日,“2021和平精英超级杯”在上海梅赛德斯-奔驰文化中心举行。这是一个全新的赛事形式,完全是为了“玩”。上台竞技的除了职业选手,还有大众赛道、直播平台主播、娱乐明星等非职业选手。

重点在于,除了赛事竞技,《和平精英》还在赛事娱乐化上展开了探索。因为有华晨宇、王一博等一众明星嘉宾的参与,现场的娱乐圈粉丝明星多过赛事观众。整齐划一的打call口号,出现在了电竞场。

事实证明这种全新的尝试是成功的。活动当天,“和平精英超级杯”一连在全网上了41个热搜,热搜话题总阅读量超过45亿。

从2019年底在西安正式成立PEL联盟,再到近日落下帷幕的PEL S4总结赛,和平精英的赛事满打满算才举办了两年的时间。《和平精英》通过深度联动其他领域构建多元电竞生态的方式,全面提升了自身赛事核心的吸引力,跻身电竞行业的头部赛事。

《和平精英》打造多元赛事体验的方式,将卷入更多圈层的用户,加深不同圈层用户对电竞的认知,促进电竞完成大众化。另一方面,《和平精英》跨界联动不同领域的形式,为“新赛事”作出了一个很好的示范。更多的新赛事将从中得到启发用这种形式建立更丰富的电竞生态。

这对整个电竞行业来说,在更多的赛事与不同领域展开结合后,电竞将成为一个集不同体验于一身的综合体,完成最终的大众化。

线下赛事的地域化布局入口:城市文化、推动地区电竞自觉发展

在赛事体系发展中,地域化发展已经成为了常态。而在今年,电竞地域化发展形式呈现出了以下几种不同的态势。

以城市传统文化为入口

在电竞的地域化发展过程中,传统的文旅产业成了电竞产业切入城市的重要入口。通过赛事IP影响力或者数字技术,与传统文化进行结合。以赛事庞大的流量作为城市文化的宣传渠道,已经成为和电竞与城市合作的主流方式。

这在多个赛事中都有所体现。以近期落下帷幕的王者荣耀KPL秋季赛为例,此次赛事就通过联动苏州园景,采用线下实景和特效结合的方式,让苏州的园林景观呈现在了赛场之上。用实物和特效相结合的方式让苏州园林和王者峡谷实现了“梦幻联动”,通过特效让拙政园、狮子林这些知名园林展现给无数的KPL赛事观众。

同时,城市也在“电竞文旅”这个维度积极与电竞展开联动,以此来推动当地电竞产业链的发展。

在武汉举办的第三届王者荣耀全国大赛总决赛现场,湖北的著名标识的天下第一剑“越王勾践剑”进行了1:1的复刻作为冠军信物赠与了赛事。而现场的舞美,通过结合武汉文化和荆楚文化以XR等数字技术实现了不一样的传播方式。

旨在打造“全国电竞中心”的广州,在今年也有了新的突破。12月,和平精英的高校赛落地广州大学城。同时,和平精英联动广州政府、高校、商圈等多个合作方打造了一个“和平精英电竞岛”。

通过融合大众赛事和线下场景,将和平精英赛事IP元素进行了线下实景还原,电竞与城市以构建更为丰富多元的电竞线下场景的创新方式,将电竞与文旅的结合进一步展开了升级。

这样的例子还有很多。现有的大部分赛事在发展地域化的过程中,文旅已经成为了电竞连接城市的重要纽带。这对双方都是有益的。

首先对城市来说,电竞赛事所具备的庞大流量,将为城市的文化宣传起到重要的宣传作用。同时,电竞IP内容和数字技术的加入,让城市文旅多了一层数字化的互动体验,这对年轻一代来说,更是一种乐于接受的方式。

而对赛事来说,将赛事同地区的传统文化绑定在一起,更容易引起当地用户的情感共鸣与支持,将地区的受众用户沉淀为赛事粉丝。随着合作的不断深度,赛事将同当地文化一样,成为用户群体的一个记忆点。

看向传统体育的“区域代表队”

在电竞地域化发展的过程中,除了地区文化这一重要切入口之外,赛事的赛事模式也起到了很大的推动作用。

TGA在2020年中推出的省队赛模式,即以省市为参赛单位、所有参赛队伍均由各个省市官方电竞协会组织的综合性电竞赛事则对电竞地域化的发展方向指出了方向。

今年,TGA的省队赛模式参赛战队已经扩充到24支参赛战队,这也就代表这项赛事覆盖了24个省份。

而采用“区域代表队”赛制的好处在于,除了赛事厂商的推动之外,还将卷入地方电竞协会的资源,一同来推动赛事在某个区域的发展。TGA联合主办方NeoTV早先谈到,在省队模式的开创中,各地电竞协会独特的优势发挥了不可替代的作用并提供了更多的经验。

相较于赛事厂商,地方电竞协会更了解当地的电竞发展状况,并且能够调动当地的电竞资源,围绕赛事构建起一个以地区为范围的电竞生态,拉起一支队伍。让地区代替赛事厂商构建更专业的电竞体系。同时,这也将带起地方电竞协会培养赛事人才的积极性。

而电竞赛事需要做的,就是将自身打造成一个平台,容纳更多地方的电竞资源,按照地方特色帮助不同地区构建起一个个不同特色的电竞生态。

重要的是,这种模式还将辐射到其他项目。对地方电竞产业协会来说,发展电竞不会瞄准一个项目,而是多点开花。应用同一套经营思路到其他赛事中,更能快速构建起地方的电竞产业生态。

通过这样的方式,电竞与城市、省份之间建立的关系将更加牢固,地方政府以及电竞产业协会带来的体育化运营理念,有助于帮整个电竞产业实现一个更正规、可持续健康发展的运营思路。

如今,以“区域”为划分的赛制模式,也应用到了各种不同形式的赛事中。如王者荣耀、和平精英的大众赛事,对战队名的要求是“城市名+战队名”。

但不同的是,大众赛事相较于TGA少了来自地方电竞协会的资源支持,多了用户参与的积极性。以王者荣耀的全国大赛为例,覆盖超过30个省份、149个城市,超过数百万选手的报名参赛。

现阶段职业联赛和城市的合作,都是围绕一二线的发达城市展开。这是因为相较于三线以外的小城市,很难有撑起赛事以及俱乐部落地的配套设施。但在赛事受众中,庞大的小城市用户才是电竞流量的关键组成部分。

大众赛事的意义,正是触达小城市的用户。通过面向所有城市的全面覆盖,降低赛事的参赛门槛,激活大众体验赛事的热情,填补职业赛事地域化发展的缝隙。同时,加上全国大赛打通了职业赛事的晋升渠道,还将为职业赛事持续输血。

无论是以城市文化为切入口,增强电竞与城市用户之间的情感关系;还是通过将赛事打造成平台,让地方电竞产业自觉发展;亦或者大力大众赛事,对所有区域进行覆盖提升全国区域用户的赛事热情。对电竞本身来说,都是地域化版图的进一步扩张。

随着地域化的不断推进,电竞将有望突破新的高度,同传统体育一样实现真正的“全民化”。

结语

电竞作为一个新兴产业,在体育化和数字技术的推动下,已经跨过了如何扩大产业本身商业化价值的阶段。步入成熟化运营阶段电竞产业,正在将价值释放在不同的领域。电竞作为数字技术与内容体验的代表产业,随着技术的不断革新,未来在虚拟和现实的结合上将创造更多可能性,创造更多元的体验和商业价值。

2022年电竞产业的表现,值得我们的期待。

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