这家硬件品牌,如何帮助电竞探索新领域?

12月25日,伴随着5局精彩赛事的呈现,武汉eStarPro以4:1的比分击败广州TTG夺得2021KPL秋季赛总冠军,时隔两年多再度捧起银龙杯。自此,2021KPL秋季赛总决赛在苏州正式落下帷幕。

将视角从赛事转移到此次电竞活动的侧面,作为KPL年度合作伙伴的iQOO带来的“赛前预测”、“选手卡”,以及此前打造的KPL首部赛事纪录片和联动周深创作的赛事应援曲《生而为赢》等新鲜玩法,也在全方位的助力电竞打造更丰富的电竞体验。

从最初的KPL官方比赛用机,再到深度结合品牌价值与电竞文化成为“行业共建者”。iQOO对电竞发展的助力早已不再局限于硬件技术层面,而是扩展到电竞文化、电竞经济等各种领域。这也让我们直观的了解到,iQOO是一家真正懂电竞、热爱电竞,且有能力帮助电竞发现更多可能的品牌。

作为移动电竞发展的重要推动者,iQOO也同KPL联赛一样,步入了一个新的阶段。

为什么一家硬件品牌在发力做赛事内容创新?

对熟悉iQOO的从业者而言,定位为“电竞行业共建者”的iQOO过去一直从技术维度的迭代推动移动电竞产业的发展。在做深业务纵向的同时,今年iQOO还将品牌与电竞的连接从单一的硬件向软性内容做了横向拓展。

在今年KPL春决赛中,KPL赛事官方与iQOO通过将“iQOO强悍担当”与“MVP”两大奖项合而为一,共建了全新MVP奖项——“iQOO强悍·MVP”。这也证明,iQOO通过行业共建的模式,进一步将品牌价值和KPL赛事进行了深化,让品牌形象成为了KPL赛事不可或缺的一部分。

一方面,围绕该奖项以及KPL赛程,iQOO推出了“KPL秋季赛iQOO强悍预测”活动,电竞观众可以深度参与其中,预测整个季后赛每场比赛的胜负和最终的冠军,以及预测总决赛“iQOO强悍·MVP”归属。

电竞观众有着很强的话题参与热情,而进一步引导并发挥他们自身参与的积极性,能很好的提升观众的活跃度。此次秋季赛,iQOO就为用户提供了赛事预测而定制开发的小程序产品,正如加入弹幕机制对网络视频的价值提升,在赛事中创新一种游戏体验,极大的提升了观众的赛事体验。

事实上,今年的英雄联盟S11全球总决赛中出现的“EDG夺冠Flag”同样也击中了用户渴望的“参与感”需求。重要的是,iQOO对这种玩法进行了系统化升级,将观众预测打造成一种固定仪式,持续提升观众的参与度,从侧面助力电竞出圈。

瞄准电竞赛事中巨大的话题流量做文章,让品牌自然的融入到赛事的文化氛围中,iQOO通过构建更多元的电竞体验的方式,实现了与赛事和用户之间更深层次的融合。

(武汉eStarPro.花海当选“iQOO强悍MVP”,并有机会率先体验全新KPL官方比赛用机)

不止推出小程序,针对秋季赛iQOO还在内容创新上引进了传统体育的选手卡形式。在KPL总决赛的舞台,iQOO 携手KPL为秋季赛的8强战队设计推出了“iQOO X KPL 2021秋季赛限定选手卡”。这些实体卡片正面包含选手肖像及信息、战队名称和Slogan,背面则是用可视化的图形直观的呈现出选手在当个赛季的表现数据。

(限定选手卡正面)

(限定选手卡背面)

选手卡这种形式在电竞领域并不多见,更多是存在于传统体育(传统体育领域称为球星卡)。作为体育产业的衍生品,尤其是在足球、篮球赛事,收集球星卡,一直都是球迷文化的一个重要分支,备受用户追捧。

iQOO通过引进选手卡的形式,为KPL的秋决赛事打造出一个具备引起赛事观众讨论的全新话题,提升赛事、战队、选手热度的同时,让粉丝对战队的情感追求得以落地,增强粉丝与俱乐部、选手的黏性,从正面推动电竞产业的粉丝经济。

另外,结合“最后一届KPL秋季赛”的BUFF,此次iQOO推出的限定选手卡对赛事观众、粉丝而言,还具备着承载电竞赛事文化、历史的非凡收藏意义。这对电竞文化来说,或许将以此为起点形成一个新的分支,同传统体育一样,将选手卡打造为粉丝群体中的一种新兴文化,丰富电竞行业的内容生态以及玩法。

iQOO对电竞产业发展的助力,还不仅限于此。回顾iQOO在电竞领域的探索,不管是为KPL打造了首部电竞纪录片《生而为赢》,还是联动周深、KPL打造赛事同名应援曲《生而为赢》,亦或者在赛前对战海报中埋入各种“战队梗”,都可以明显感受到iQOO在全方位的推动电竞产业发展。

(在iQOO发布的赛前海报中,可以找到不同的战队梗)

可以说,iQOO在电竞不同领域的创新与探索,不仅为用户的电竞体验提供了不同形式的新鲜玩法,还为电竞内容拓展了新兴的文化生态,让KPL赛事的生态得到了加速。

而这一系列动作的背后,体现的是iQOO已经具备全方位推动电竞产业发展的能力。

深挖电竞行业痛点,赞助品牌完成向行业共建者的蜕变

随着电竞用户规模的不断增长,消费意愿的不断提升,更多品牌开始与电竞展开跨界合作,为品牌注入电竞精神,以情感作为出发点刺激销售转化。

但在电竞追求破圈的今天,更为需要的是能为行业带来创新的合作伙伴,与从业者共同推动行业的发展。而这或许正是iQOO能在移动电竞领域走在前列的重要原因。

这并不容易。品牌跨界电竞推出联名款,更多是对于市场需求的思考。

想要将品牌与电竞文化真正做到无缝结合,得到赛事官方、俱乐部、赛事观众的多方认可。不仅需要价值上的契合,更需要长年累月的积累。

而iQOO也正是采用了积微成著的方式,完成了品牌赞助商向行业共建者的蜕变。

通过探索全新的电竞玩法、开拓电竞文化新的领域,现阶段的iQOO可以说已经步入了一个全新的阶段。重要的是,iQOO在电竞领域带来的一系列创新,将为品牌自身以及电竞产业延伸出更多价值。

首先对iQOO品牌本身而言,通过多维度的进行创新不断打磨电竞用户体验的形式。让iQOO不仅是从过硬的产品上获得电竞用户的肯定,包括电竞文化等多个角度,也获得了电竞用户的认可,这将进一步提升品牌与电竞用户之间的情感链接,加深用户对于品牌的认知度。

其次,作为行业共建者,iQOO将在这个层面与其他品牌区分开来。对比出于市场需求推出的电竞联名款,iQOO从行业共建的角度更能发现电竞行业所存在的痛点,并且有能力及时开展创新,帮助整个电竞产业发掘新的市场。一如此次KPL秋季赛通过引进传统体育的选手卡形式为电竞拓宽粉丝经济边界。

无论是自创电竞内容构建更丰富、多元的电竞文化生态,还是以行业共建者的身份帮助电竞行业开拓新领域,都让我们都看到iQOO作为一个懂电竞的品牌,几年来一直沉淀自身在电竞领域的专业性,根据电竞产业所存在的痛点展开创新,真正做到全方位的助力电竞产业发展。

并且在这个过程中,iQOO在电竞领域的品牌价值也在不断突破新的高度,逐步打造出一个集赛事官方、俱乐部、用户等多方认可的头部电竞品牌。

而对电竞来说,iQOO多年来积累的专业性,将成为更好的赋能电竞产业发展的重要推动力,提升电竞文化、电竞经济等不同领域的生态丰富程度。另一方面,不管是从品牌观察的角度,亦或者行业共建的角度,不断升级的iQOO,将在电竞的不同领域持续带来新颖、有趣的创新形式,让电竞行业实现向上发展的可能性。

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