SN苏宁战队首秀引数万粉丝围观,氧气语音这次动了谁的电竞蛋糕?

导读:氧气语音,玩得不只是「语音」,还有「电竞」!

6月29日晚间,氧气语音平台短时间内涌入数万玩家,这些玩家大多汇聚在一个地方——SN苏宁英雄联盟战队直播间。是的,当晚,正是SN苏宁战队氧气语音直播的首秀。

在这场直播秀中,SN苏宁战队上单Bin、打野SofM、中单Angel成员亮相,并与虎牙顶级主播同台PK对战。

知名战队与虎牙主播的明星效益叠加平台高曝光,使得这场直播秀异常热闹。有趣的是,这还仅是氧气语音与SN苏宁战队的首次联动尝试,后续双方还将举办系列合作。令外界好奇的是,一边是语音社交平台,一边是电竞战队,双方要如何联动?又将碰撞出怎样火花?或许通过此次活动复盘,我们能窥见一二。

系列合作初尝试:签约俱乐部,开启SN苏宁战队电竞首秀

在社交领域,语音社交平台与电竞合作颇为频繁,如端游时期的YY语音,手游时期的TT语音、一派语音等均有过电竞跨界合作。

其中,TT语音曾通过组建和收购电竞战队链接年轻游戏玩家,并与各大赛事运营商合作。一派语音也曾在去年签约杭州LGD大鹅王者荣耀俱乐部,让平台粉丝与职业选手深度互动。通过与电竞俱乐部及企业合作,语音社交平台能够快捷地触达更多的年轻用户群体,实现拉新和用户留存时长提升。

基于这一逻辑,今年2月,氧气语音选择了与赛事关注度更高的英雄联盟SN苏宁电子竞技俱乐部签订战略合作,共同探索“语音社交”+“电竞”的新业态。作为战略合作方,英雄联盟SN苏宁电子竞技俱乐部拥有出色的赛场成绩及突出的商业价值。

其成立于2016年,旗下英雄联盟分部在2017年、2018年分别获得了LSPL春季赛冠军、德玛西亚杯冬季赛季军,成长速度飞快。2020年,该战队还获得了S10英雄联盟全球总决赛亚军,成为2020LPL年度进步最快俱乐部。

氧气语音近几年在社交领域发展也非常迅速,双方均处于快速发展阶段,合作自然水到渠成。而为了此次合作,氧气语音进行了诸多蓄力准备。

首先,氧气语音一方面邀请SN苏宁战队成员开通个人氧气账号,并担任氧气开黑大神团成员,为平台玩家带来陪玩体验;另一方面,联手举办开黑水友赛,并邀请LOL文森特、霸哥、豚豚大魔王三大英雄联盟明星主播进行PK赛。

在此蓄势期间,氧气语音在APP端内外进行了多个预热活动。包括#电竞男友来了#话题活动、水友赛H5助力活动、神秘LOL主播竞猜、主播助力榜对赌立Flag等。通过多平台资源,为SN苏宁战队直播首秀造势。

在这一系列操作下,SN苏宁战队氧气语音首秀亦取得了不错的战绩。据官方透露,直播当晚,有数万人涌入直播间,SN苏宁战队选手带领氧气平台水友大获全胜,主播当场爆梗,氧气10000厅内气氛高涨。

在游戏陀螺看来,作为氧气语音与SN苏宁战队的首发活动,此次直播一方面,放大了氧气语音入局电竞的声量,带来了更多的品牌曝光;另一方面,随着SN苏宁战队的进驻和赛事的举办,其吸引到了大批的游戏玩家,为其后续内容共创提供了基础。当然,随着双方合作的深入,联动优势也将不止于此。

强强联合背后:扩大自身业务版图,链接更多元的声圈互动场景

事实上,语音社交平台与电竞的契合度颇高,其用户属性有一定的重合度,双方也能够进行资源互通。这也是为何市场上多数语音社交平台会选择分羹电竞蛋糕的原因。

当前,语音社交平台的竞争颇为激烈。尤其是今年刚开年,语音社交软件Clubhouse走红,国内外资本蜂拥进入社交语音领域,使得行业竞争骤然加剧。

在此局势下,语音社交平台在强化技术及运营外,还需要不断扩充优质的内容,寻找新的流量接口,以建立核心内容竞争力。而与电竞俱乐部联动无疑能够满足其内容和流量诉求。

一来,电竞拥有庞大的用户群体;二来,其与语音平台的契合度较高。据中国市场调查机构艾瑞咨询报告,2020年中国电子竞技行业市场规模达1365.6亿元,用户规模达4.88亿人,预计到2022年将增长至1843.3亿元,同比增长34.98%。

事实上,近两年,已有不少的语音社交平台探索“语音社交”+“电竞”业态。上述提到的TT语音、一派语音等早年也曾通过组建和签约战队的形式进行过探索,希望以此涉足千亿电竞游戏市场。

如今,氧气语音的进驻,或将打乱社交语音领域电竞蛋糕的分食比例,而其又动了哪家的电竞蛋糕?仍是未知数。

电竞领域市场广阔,企业间的合作形式不一,群雄逐鹿之下,市场或将更加热闹。但从氧气语音与SN苏宁俱乐部的战略合作来看,这既是一个不错的开端,也是共赢之举。

SN苏宁俱乐部拥有不错的电竞项目和赛事资源,能够助力氧气语音在同行竞争中打出差异化,建立内容壁垒,为电竞赛事运营带来更多可能。反之,氧气语音同样能为SN苏宁俱乐部带来更多的曝光,提高粉丝基数,进一步提升自身的商业价值,实现战队和赛事双向出圈。

更加重要的是,在电竞之外,今年氧气语音还进行了品牌升级,未来将开启更多娱乐向、音乐向的营销动向,打造多元的声圈互动场景。而此次其与SN苏宁战队直播首秀活动成功“破圈”将对其后续的营销动向造成积极影响。

虽然,眼下氧气语音与SN苏宁电子竞技俱乐部的战略合作尚在初始阶段,但窥一斑而知全豹,相信随着氧气语音在电竞、娱乐、音乐等多领域跨界合作的深入,未来,其能够带给我们的可想象空间依然十分巨大。

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