虎牙直播:直播时代的持续变革者

你可以不看直播,但这些新玩法应该看一看。

虎牙直播又一次推出了看点十足的“版本更新”。

5月31日,虎牙直播APP9.0版本正式上线,此次新版本中加入了不少重磅设计,包括在游戏直播行业首次落地实现的“多屏同看”、高能剪辑实时内容等诸多新功能,以及持续优化对游戏促活引流有重要作用的“直播间掉宝”玩法等等。

在直播行业中,代表性平台的动态往往具有风向标意义。因为他们所带来的重大内容迭代,通常隐含着直播平台在过去一段时间内的「市场洞察」与「前瞻性探索成果」。

在体验完虎牙直播APP9.0版本的新内容后,我们同样嗅到了一些关于直播未来的蛛丝马迹。

01

具有领航意义的更新,让玩家感叹“领先一世纪”

互联网产品的更新逻辑,大多绕不开用户诉求。在确保用户体验的前提下,许多更新在当时也能产生或大或小的附加价值。

在游戏陀螺看来,此次虎牙直播APP9.0版本的更新内容,根据其体现的核心价值可大致归为三类:

超出用户体验期待的更新——多屏同看

能为游戏带来“立竿见影”数据增长的更新——直播间掉宝

加速虎牙“直播+视频+社区”融合业态的更新——上线高能剪辑实时内容功能,改版直播间、个人主页、搜索页,增加热点页。

1、超出用户体验期待的更新

“多屏同看”是此次更新中最核心的内容之一,它的诞生灵感亦源自于虎牙直播平台的实际运营当中。

虎牙公司直播产品部总经理曾星告诉游戏陀螺,以王者巅峰榜直播为例,在TOP100榜单中虎牙主播日常占比约50%,到了赛季末冲榜时该比例则会大幅增长。因此在巅峰赛热门时段,巅峰主播撞车(积分接近的主播,匹配到同一局中)十分常见。这也导致部分用户陷入“选择困境”,只能在几个直播间中来回切换,观看体验受到很大影响。

基于用户痛点,虎牙直播着重开发了“多屏同看”功能。不出意外,它在9.0版本中成为了最大亮点。据了解,“多屏同看”的使用场景有3种:赛事多视角、主播撞车、主播组队开播。

在具体应用时,一旦“主播撞车”,用户便会即刻收到提示,提示是否开启多屏同看。在进入多屏同看后,用户还可以通过手指拖动,轻松切换或编辑观看视角。对比过往,“多屏同看”功能的上线,可以让日常游戏直播,有着堪比赛事级的观看体验。

“多屏同看”的实时效果

通过实际体验,游戏陀螺也发现,在热门时段,主播撞车的几率着实有点高,随手打开热门页前列的一些游戏直播,很快便能遇到“撞车”的情况。

回溯直播平台的发展,虎牙直播推出的“多屏同看”在游戏直播领域属于首次落地实现,因此颇具革新意味。

从游戏直播角度,它能增加比赛的互动趣味性,提升用户观看体验,从而令更多用户驻足直播间。一些用户在体验后,亦评论称该功能“领先了其它平台一个世纪”。这句话也从侧面反映了,当下的直播用户对于直播的体验有着更高的诉求,以及更敏锐的感知力。一旦某个直播平台出现了明显的功能领先优势,那么用户可能会随时发生迁徙。

当然,这个功能同时兼具了为其他游戏主播引流的效果,一定程度上有助于游戏培养更多影响力主播。“主播撞车”需要虎牙与游戏实时数据进行结合,在未来,这种数据联动也许会有更多的拓展尝试,以便于在更多游戏中运用。

2、能为游戏带来“立竿见影”数据增长的更新

“直播间掉宝”功能是此次更新的另一大亮点。早在3月份的时候,该功能便已在《和平精英》上进行了率先试行。据悉,上线后的前3天,便有约300万用户参与到开宝箱的队列中,有效的助力了《和平精英》的回流拉新。

相比于其它功能,它可以提升用户观看直播时的互动沉浸感,这种实实在在“掉宝”的福利形式,也更容易激发用户的观看热情。据介绍,建立在融合游戏实时数据基础上,当游戏内“主播吃鸡”、“击杀”或直播间内“弹幕爆炸”、“礼物飙升”,可实时触发厂商为用户准备的游戏专属道具。

过往一些游戏也会在直播中派发游戏礼包码,不过相较于“直播间掉宝”的形式,则少了一些玩法上的互动性。对于新用户,它的价值在于一边在向玩家推荐游戏内容,一边通过“掉宝”互动促进用户的游戏学习和下载意愿。

从结果来看,这个玩法显然能为游戏带来“立竿见影”的数据反馈,可以预见未来很快有更多的游戏加入运用。

3、加速虎牙“直播+视频+社区”融合业态的更新

一直以来虎牙直播都在围绕“直播+视频+社区”的融合业态发力。因此在很多更新里面,你也可以发现很多功能都在围绕实现这一目标。比如本次推出的“高能剪辑实时内容”功能,简单来说,就是用户在直播过程中看到的高能瞬间,可以通过AI能力自动剪辑生成视频。配套的,在主播的直播回放中,也有保存每日的精彩集锦视频。

就体验来看,由于推出的时间较短,它仍处在前期“厚积薄发”阶段。但在游戏陀螺看来,该功能拥有更高价值延伸空间。对于虎牙直播而言,它的推出也象征着平台在内容生产方面一个新的跃迁——它可以极大缩短直播到视频的生产路径,提升平台内容的自动化生产能力。

举个例子,从传播角度,在很多视频平台上广泛流传的视频,源泉其实来自于直播。因此,每日直播场次无数的虎牙,在加入高能剪辑实时内容这个功能后,无异于一个天然高频的高能视频“造血工厂”。

数据显示,当前该功能覆盖约200位王者荣耀主播,平台日产视频便已逾千条。据透露,未来,该功能预计将覆盖到英雄联盟、和平精英,并让用户参与到高能时刻的剪辑中,不难预测,产生的视频量级将进一步增加。对于平台而言,这将是一个有效助力内容生态繁荣的功能,同时,也会大大提升主播、用户的参与性。

在丰富平台内容多样化方面,9.0版本中还丰富了体育、赛事、PGC内容等,以及视频、社区、话题等呈现形式。随之改版的搜索页、直播间、个人主页、热点页,以及个性化推荐等,诸多优化也将平台内容更好地串联到一起,实现用户体验的提升。

02

创新迭代的成效,成为“中重度玩家”优先聚集地

曾星对游戏陀螺表示,“能否让用户得到顶尖的消费体验”是他们进行产品迭代的思路。对于直播间体验,他们更关注能让用户感受到“身临其境”互动的探索,为了达成目标,他们一直保持与游戏厂商互通交流,也试着结合AR、云互动等新技术。

以“多屏同看”和“直播间掉宝”为例,除了依托于平台的技术研发,它们的落地离不开游戏厂商的数据支持。从结果来看,这两个更新带来的用户反馈也是显著的。

而从“高能剪辑实时内容”功能上,则充分体现了“从直播走出来,但高于直播”的产品价值。也充分契合了当下互联网平台中“持续降低内容生产门槛”大趋势,有助于完善平台的内容生态。

在当前市场成熟阶段,领先的体验与更丰富的内容,已经成为直播赛道的竞争关键。而在一众直播平台里面,持续引领创新体验的虎牙直播,其吸引新增用户能力一直都颇为突出。

相较于其它泛娱乐平台,游戏直播平台的用户多数自身就是“中重度玩家”。通过长久以来的竞争与不断的自我迭代,虎牙直播也逐渐成为了“中重度玩家”的优先聚集地。根据易观数据显示,虎牙直播过往在纳新方面能力非常突出,在平台新增用户获取方面,一直保持在行业前列。

根据2021年第一季度财报显示,虎牙直播移动端MAU(月均活跃用户数)达7550万,依然保持增长态势。

伴随虎牙直播APP9.0版本的推出,在吸纳新用户方面,虎牙也将继续保持竞争力。从内容发展宽度和深度来看,一些重磅新功能仍在上线初期,但从已展露的内容,这些功能已给予市场足够的畅想空间。

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直播的未来,始终离不开“共创”

直播是继信息流、短视频后,更具参与互动性和畅想空间的交互形式,也极有可能成为游戏行业下一个竞争战场。事实上,从几大短视频平台持续加码直播业务,也预示着这一点。

年初虎牙直播CEO董荣杰也曾说道,直播代表着未来,但当前的很多直播平台的互动能力还停留在“弹幕交流”。在他看来,目前没有一个平台能代表理想的直播生产力,谁能够先突破,谁就是赢家。

那么直播平台该如何去突破?通过虎牙直播APP此次的更新也许可以窥知一二。

用当下时髦的词汇来描述,虎牙直播似乎正在加码“共创”之路。如果你了解过一些头部精品游戏的常青运营思路,那么你应该对此有所认知,它的含义可以是“共同创新”,也可以是“共同创造”。

游戏直播平台的“共创”,核心在于联合平台的主要参与者包括主播、用户、游戏厂商,一起完善平台的生态构建,而想要更好的推动共创,则离不开共赢。例如“直播间掉宝”便是明显令厂商、用户、主播多方实现共赢的一次尝试。

在3月份上线“直播间掉宝”的同时,虎牙直播互动开放平台也正式上线。该平台可以为游戏厂商、工作室,带来一系列定制的游戏直播互动新玩法,包括直播互通游戏、直播间掉宝、直播带货、一键开黑、一键开播、游戏信息面板、主播撞车等七大核心开放能力,这些能力在9.0版本中也得到了更全面的落地。

与过往由平台主导更新不同的是,虎牙直播互动开放平台是反过来,根据游戏厂商在实战过程中的需要,共同制定研发一些切实聚焦的内容,某种程度上可以助推平台的更新迭代。

而随着游戏行业的竞争加剧,游戏厂商的需求势必将更加多元。例如过去一年,直播在游戏营销上的增长趋势便十分明显,一些不同类型的精品游戏在运营上也多番结合直播手段。

从最早与主播共创更多优质的直播内容,到今天开启与厂商进入深入的捆绑合作。得益于直播平台形式更开放的特性,不管是由平台引领的技术革新,还是与众参与者的深入共创合作,直播平台的未来,都有着无限的想象力。

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